體育贊助（第2版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-30 10:08
來(lái)源：京東
作者：京東
體育贊助（第2版）
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內容簡(jiǎn)介: 《體育贊助（第2版）》為體育經(jīng)濟與管理系列教材之一，在《體育贊助導論》的基礎上結合國內外體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展，對教材體系進(jìn)行了系統、全面的修訂。在全面依法治國背景下，補充了體育贊助市場(chǎng)規制與糾紛解決的內容，結合體育商業(yè)化和品牌國際化的趨勢，運用大量體育贊助的案例，為廣大贊助調研人員和學(xué)生提供了具有實(shí)踐指導意義的體育贊助理論知識和實(shí)用技能。全書(shū)共9章，主要內容包括：體育贊助概述、體育贊助的理論基礎、體育贊助的效益、體育贊助的激活策略、體育贊助活動(dòng)的實(shí)施、企業(yè)贊助體育的運作、體育贊助策劃書(shū)的撰寫(xiě)、體育贊助評估、體育贊助的法律問(wèn)題。
《體育贊助（第2版）》可作為高等學(xué)校體育經(jīng)濟管理專(zhuān)業(yè)、社會(huì )體育指導與管理專(zhuān)業(yè)、休閑體育專(zhuān)業(yè)、體育教育專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為體育贊助市場(chǎng)調研人員的參考書(shū)。
《體育贊助（第2版）》可作為高等學(xué)校體育經(jīng)濟管理專(zhuān)業(yè)、社會(huì )體育指導與管理專(zhuān)業(yè)、休閑體育專(zhuān)業(yè)、體育教育專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為體育贊助市場(chǎng)調研人員的參考書(shū)。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:第一章 體育贊助概述
第一節 體育贊助的起源與定義
第二節 體育贊助的形成與發(fā)展
第三節 體育贊助未來(lái)的發(fā)展趨勢
第二章 體育贊助的理論基礎
第一節 體育贊助的價(jià)值體現
第二節 體育贊助的核心——雙贏(yíng)
第三節 體育贊助的管理
第四節 體育贊助的層級
第三章 體育贊助的效益
第一節 體育贊助的四大基本效益
第二節 消費者購買(mǎi)決策行為與贊助效益的關(guān)系
第三節 影響企業(yè)贊助體育的因素
第四節 體育贊助與品牌資產(chǎn)
第四章 體育贊助的激活策略
第一節 體育贊助的激活策略
第二節 體育贊助的激活策略組合
第三節 體育贊助激活策略組合的規劃步驟
第四節 體育贊助活化策略組合的經(jīng)典案例
第五章 體育贊助活動(dòng)的實(shí)施
第一節 體育贊助活動(dòng)實(shí)施的流程
第二節 體育贊助活動(dòng)的媒體公關(guān)
第三節 贊助商禮遇和服務(wù)
第六章 企業(yè)體育贊助的運作
第一節 確定體育贊助目標
第二節 尋找體育贊助對象
第三節 體育贊助策劃與實(shí)施
第七章 體育贊助策劃書(shū)的撰寫(xiě)
第一節 體育贊助策劃書(shū)的作用和分類(lèi)
第二節 撰寫(xiě)體育贊助策劃書(shū)的基本原則和要求
第三節 體育贊助策劃書(shū)的撰寫(xiě)流程
第四節 不同階段體育贊助策劃書(shū)的特征
第八章 體育贊助評估
第一節 體育贊助評估的依據
第二節 體育贊助評估的方法
第三節 體育贊助評估的流程
第四節 體育贊助評估報告的撰寫(xiě)
第九章 體育贊助的法律問(wèn)題
第一節 體育贊助的規范化路徑
第二節 合同法視角下的體育贊助合同
第三節 法律規制視角下的體育贊助
第四節 體育贊助中運動(dòng)員無(wú)形資產(chǎn)的法律保護
第五節 體育贊助糾紛解決方式
第一節 體育贊助的起源與定義
第二節 體育贊助的形成與發(fā)展
第三節 體育贊助未來(lái)的發(fā)展趨勢
第二章 體育贊助的理論基礎
第一節 體育贊助的價(jià)值體現
第二節 體育贊助的核心——雙贏(yíng)
第三節 體育贊助的管理
第四節 體育贊助的層級
第三章 體育贊助的效益
第一節 體育贊助的四大基本效益
第二節 消費者購買(mǎi)決策行為與贊助效益的關(guān)系
第三節 影響企業(yè)贊助體育的因素
第四節 體育贊助與品牌資產(chǎn)
第四章 體育贊助的激活策略
第一節 體育贊助的激活策略
第二節 體育贊助的激活策略組合
第三節 體育贊助激活策略組合的規劃步驟
第四節 體育贊助活化策略組合的經(jīng)典案例
第五章 體育贊助活動(dòng)的實(shí)施
第一節 體育贊助活動(dòng)實(shí)施的流程
第二節 體育贊助活動(dòng)的媒體公關(guān)
第三節 贊助商禮遇和服務(wù)
第六章 企業(yè)體育贊助的運作
第一節 確定體育贊助目標
第二節 尋找體育贊助對象
第三節 體育贊助策劃與實(shí)施
第七章 體育贊助策劃書(shū)的撰寫(xiě)
第一節 體育贊助策劃書(shū)的作用和分類(lèi)
第二節 撰寫(xiě)體育贊助策劃書(shū)的基本原則和要求
第三節 體育贊助策劃書(shū)的撰寫(xiě)流程
第四節 不同階段體育贊助策劃書(shū)的特征
第八章 體育贊助評估
第一節 體育贊助評估的依據
第二節 體育贊助評估的方法
第三節 體育贊助評估的流程
第四節 體育贊助評估報告的撰寫(xiě)
第九章 體育贊助的法律問(wèn)題
第一節 體育贊助的規范化路徑
第二節 合同法視角下的體育贊助合同
第三節 法律規制視角下的體育贊助
第四節 體育贊助中運動(dòng)員無(wú)形資產(chǎn)的法律保護
第五節 體育贊助糾紛解決方式
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