醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第三版）/全國醫藥高等院校規劃教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-18 14:23
來(lái)源：京東
作者：京東
醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第三版）/全國醫藥高等院校規劃教材
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內容簡(jiǎn)介: 《醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第三版）/全國醫藥高等院校規劃教材》是全國醫藥高等院校規劃教材?！夺t藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第三版）/全國醫藥高等院校規劃教材》著(zhù)力研究以消費者的需要為核心，探索醫藥市場(chǎng)供求關(guān)系的規律性，以醫藥企業(yè)為基點(diǎn)和實(shí)現醫藥商品交換為目的，從而制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰略規劃?！夺t藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第三版）/全國醫藥高等院校規劃教材》共分4篇10章。第l篇營(yíng)銷(xiāo)理論與市場(chǎng)分析，著(zhù)重闡述醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)基本概念、基本理論和研究分析方法。第2篇營(yíng)銷(xiāo)調研與市場(chǎng)機會(huì )，著(zhù)重闡述了對醫藥市場(chǎng)的研究和分析的理論和方法，從中把握市場(chǎng)機會(huì )，確定目標市場(chǎng)和明確市場(chǎng)定位。第3篇營(yíng)銷(xiāo)戰略與策略，是《醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第三版）/全國醫藥高等院校規劃教材》的核心內容。著(zhù)重闡述醫藥企業(yè)應如何制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。第4篇醫藥營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐技能，是《醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第三版）/全國醫藥高等院校規劃教材》的編寫(xiě)的特色和亮點(diǎn)，是醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識的提升。闡述如何運用醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和策略，將知識轉化為能力，提高讀者的綜合素質(zhì)，提升讀者的醫藥營(yíng)銷(xiāo)的技能。本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中力求體現藥學(xué)高等職業(yè)教育的特點(diǎn)，貫徹專(zhuān)業(yè)培養目標，強調基本的理論知識、思維方法和實(shí)踐技能。充分體現思想性、科學(xué)性和啟發(fā)性。體現藥學(xué)人才的需求性和教學(xué)適用性。
本書(shū)供藥學(xué)類(lèi)、藥品類(lèi)等專(zhuān)業(yè)學(xué)生和教師使用。還可以供醫藥企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和管理人員使用。
本書(shū)供藥學(xué)類(lèi)、藥品類(lèi)等專(zhuān)業(yè)學(xué)生和教師使用。還可以供醫藥企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和管理人員使用。
目錄:第1篇 營(yíng)銷(xiāo)理論與市場(chǎng)分析
第1章 緒論
第1節 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念及其發(fā)展
第2節 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法
第3節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的發(fā)展
第2章 醫藥消費者市場(chǎng)和購買(mǎi)者行為分析
第1節 醫藥消費者市場(chǎng)的概念及特征
第2節 醫藥消費者市場(chǎng)分析
第3節 醫藥消費者購買(mǎi)決策過(guò)程分析
第4節 影響消費者購買(mǎi)行為的因素
第3章 醫藥營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第1節 醫藥營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第2節 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境
第3節 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境
第2篇 營(yíng)銷(xiāo)調研與市場(chǎng)機會(huì )
第4章 醫藥市場(chǎng)調查與市場(chǎng)預測
第1節 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息與營(yíng)銷(xiāo)信息系統
第2節 醫藥市場(chǎng)調查
第3節 醫藥市場(chǎng)預測
第5章 醫藥市場(chǎng)細分與目標市場(chǎng)
第1節 醫藥市場(chǎng)細分
第2節 醫藥目標市場(chǎng)與市場(chǎng)定位
第3篇 營(yíng)銷(xiāo)戰略與策略
第6章 醫藥產(chǎn)品策略
第1節 醫藥產(chǎn)品及其整體概念
第2節 醫藥產(chǎn)品生命周期
第3節 醫藥產(chǎn)品組合策略
第4節 醫藥產(chǎn)品的新品開(kāi)發(fā)策略
第5節 醫藥產(chǎn)品的品牌策略
第6節 醫藥產(chǎn)品的包裝策略
第7章 醫藥產(chǎn)品定價(jià)策略
第1節 醫藥營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格概述
第2節 醫藥企業(yè)的定價(jià)目標
第3節 醫藥營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法
第4節 醫藥營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
第8章 醫藥產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道策略
第1節 醫藥分銷(xiāo)渠道概述
第2節 醫藥批發(fā)商
第3節 醫藥零售商
第4節 醫藥分銷(xiāo)渠道決策
第9章 醫藥市場(chǎng)促銷(xiāo)策略
第1節 醫藥市場(chǎng)促銷(xiāo)概述
第2節 醫藥廣告
第3節 醫藥營(yíng)業(yè)推廣
第4節 醫藥公共關(guān)系
第5節 醫藥網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)
第4篇 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐技能
第10章 醫藥營(yíng)銷(xiāo)技能
第1節 醫藥銷(xiāo)售終端客戶(hù)分析
第2節 醫藥代表分析
第3節 醫藥營(yíng)銷(xiāo)技巧
第4節 醫藥代表的考核
參考文獻
醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)大綱
目標測試選擇題參考答案
第1章 緒論
第1節 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念及其發(fā)展
第2節 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法
第3節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的發(fā)展
第2章 醫藥消費者市場(chǎng)和購買(mǎi)者行為分析
第1節 醫藥消費者市場(chǎng)的概念及特征
第2節 醫藥消費者市場(chǎng)分析
第3節 醫藥消費者購買(mǎi)決策過(guò)程分析
第4節 影響消費者購買(mǎi)行為的因素
第3章 醫藥營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第1節 醫藥營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第2節 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境
第3節 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境
第2篇 營(yíng)銷(xiāo)調研與市場(chǎng)機會(huì )
第4章 醫藥市場(chǎng)調查與市場(chǎng)預測
第1節 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息與營(yíng)銷(xiāo)信息系統
第2節 醫藥市場(chǎng)調查
第3節 醫藥市場(chǎng)預測
第5章 醫藥市場(chǎng)細分與目標市場(chǎng)
第1節 醫藥市場(chǎng)細分
第2節 醫藥目標市場(chǎng)與市場(chǎng)定位
第3篇 營(yíng)銷(xiāo)戰略與策略
第6章 醫藥產(chǎn)品策略
第1節 醫藥產(chǎn)品及其整體概念
第2節 醫藥產(chǎn)品生命周期
第3節 醫藥產(chǎn)品組合策略
第4節 醫藥產(chǎn)品的新品開(kāi)發(fā)策略
第5節 醫藥產(chǎn)品的品牌策略
第6節 醫藥產(chǎn)品的包裝策略
第7章 醫藥產(chǎn)品定價(jià)策略
第1節 醫藥營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格概述
第2節 醫藥企業(yè)的定價(jià)目標
第3節 醫藥營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法
第4節 醫藥營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
第8章 醫藥產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道策略
第1節 醫藥分銷(xiāo)渠道概述
第2節 醫藥批發(fā)商
第3節 醫藥零售商
第4節 醫藥分銷(xiāo)渠道決策
第9章 醫藥市場(chǎng)促銷(xiāo)策略
第1節 醫藥市場(chǎng)促銷(xiāo)概述
第2節 醫藥廣告
第3節 醫藥營(yíng)業(yè)推廣
第4節 醫藥公共關(guān)系
第5節 醫藥網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)
第4篇 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐技能
第10章 醫藥營(yíng)銷(xiāo)技能
第1節 醫藥銷(xiāo)售終端客戶(hù)分析
第2節 醫藥代表分析
第3節 醫藥營(yíng)銷(xiāo)技巧
第4節 醫藥代表的考核
參考文獻
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目標測試選擇題參考答案
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