廣告調查與效果評估(第二版)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-08 17:09
來(lái)源：京東
作者：京東
廣告調查與效果評估(第二版)
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編輯推薦: 在現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中廣告該怎樣運作？廣告調查所涉及的對象是什么？廣告的效果如何衡量？這些再簡(jiǎn)單不過(guò)的問(wèn)題，有時(shí)仍然會(huì )困擾我們。感謝復旦大學(xué)出版社李華先生的邀請，集自己多年的教學(xué)經(jīng)驗，動(dòng)筆編寫(xiě)廣告調查和效果研究的教材，因而借此靜心思考、琢磨一些問(wèn)題，并寫(xiě)成了呈現在讀者面前的這本書(shū)。
內容簡(jiǎn)介: 《廣告調查與效果效果評估(第二版)》內容簡(jiǎn)介：新世紀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉型的關(guān)鍵是迎接“以客戶(hù)為中心”的挑戰，面對當今世界“客戶(hù)資源短缺”的局面，傳統的營(yíng)銷(xiāo)方法需要被解構，需要重新定義、擴展。于是“全方位營(yíng)銷(xiāo)”的動(dòng)態(tài)概念隨之出現，其目的是搶先發(fā)現新的市場(chǎng)機會(huì )，有效地創(chuàng )建更有前景的新價(jià)值，更精確地提供與客戶(hù)需求相一致的產(chǎn)品與服務(wù)，可持續地在高水準的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等層面發(fā)展。為此，“營(yíng)銷(xiāo)勝利的基礎越來(lái)越取決于信息，而非銷(xiāo)售力量（科特勒語(yǔ)）?！?
目錄:
第一章現代廣告調研導論
第一節現代廣告調研與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
一、現代廣告調研在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用
二、現代廣告調研的主要內容
三、現代廣告調研的執行者
第二節新經(jīng)濟條件下的廣告調研與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
一、新經(jīng)濟條件下的媒介形態(tài)的多樣化
二、新經(jīng)濟條件下的消費需求的個(gè)人化
三、新經(jīng)濟條件下的營(yíng)銷(xiāo)溝通的雙向性
四、新經(jīng)濟條件下產(chǎn)品無(wú)止境地差異化
第二章現代廣告調研的對象
第一節廣告產(chǎn)品調研
一、廣告產(chǎn)品新概念測試
二、廣告（新）產(chǎn)品的原形測試
三、廣告產(chǎn)品定價(jià)調研
四、廣告產(chǎn)品包裝調研
五、廣告產(chǎn)品通路調研
六、購買(mǎi)者和使用者的基本資料
七、廣告產(chǎn)品定位調研
八、廣告產(chǎn)品綜合分析
第二節消費者調研
一、消費者行為研究
二、消費者生活方式和價(jià)值觀(guān)調研
三、消費者決策調研
第三節廣告產(chǎn)品的目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
一、對廣告產(chǎn)品所在市場(chǎng)的細分研究
二、根據產(chǎn)品的目標市場(chǎng)確定廣告目標
三、依托產(chǎn)品的定位策略確立廣告定位
第四節廣告信息的調研
一、廣告主題的調查
二、廣告表現的調查
第五節媒體調查和策略分析
一、媒體形態(tài)特征的調查
二、選擇媒體的基本標準調查
三、為媒體策略制定開(kāi)展的調查
四、網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估標準
五、戶(hù)外新型媒體廣告效果評估標準
第六節促銷(xiāo)活動(dòng)調研
一、針對消費者促銷(xiāo)的策略研究
二、促銷(xiāo)活動(dòng)與品牌建設的關(guān)系
三、促銷(xiāo)活動(dòng)與廣告推廣的協(xié)調
第七節廣告信息有效溝通的測試和調研
一、客戶(hù)滿(mǎn)意度調研
二、品牌建設的信息傳遞效果分析
三、廣告活動(dòng)基本內容的測定和評估
四、廣告信息表現新形式的調查與評估
五、DAGMAR法及其他
第三章廣告調研的基本方法
第一節調研的策劃和計劃書(shū)的制定
一、廣告調研的基本工作流程
二、對調研流程中的幾個(gè)重要環(huán)節的解釋
三、調研計劃書(shū)的擬訂
第二節二手資料的收集和運用
一、二手資料的來(lái)源
二、數據庫的建立和使用
三、利用網(wǎng)絡(luò )查詢(xún)資料
第三節原始資料收集的基本方法
一、原始資料收集方法：觀(guān)察法
二、原始資料收集方法：詢(xún)問(wèn)法
三、原始資料收集方法：實(shí)驗法
第四節定性調研的方法
一、定性調研的特點(diǎn)及局限性
二、焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談及其發(fā)展趨勢
三、深度訪(fǎng)談法
四、其他定性調研方法
第五節定量調研的方法
一、問(wèn)卷的設計標準
二、問(wèn)卷的結構
三、介紹經(jīng)常使用的測量和態(tài)度量表
四、問(wèn)卷的設計過(guò)程
第六節基本抽樣方法
一、制定抽樣計劃的過(guò)程
二、抽樣誤差與非抽樣誤差
三、概率抽樣方法
四、非概率抽樣方法
第七節調研的實(shí)施過(guò)程
一、對訪(fǎng)員的培訓和督導
二、實(shí)施調研過(guò)程的管理
第八節數據統計與數據分析
一、問(wèn)卷的確認和編輯
二、數據的錄入
三、數據的圖形化
四、描述性統計
五、調研報告的撰寫(xiě)
主要參考書(shū)目
后記
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