網(wǎng)絡(luò )廣告學(xué)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-05-28 15:23
來(lái)源：京東
作者：京東
網(wǎng)絡(luò )廣告學(xué)
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內容簡(jiǎn)介: 《網(wǎng)絡(luò )廣告學(xué)》第一部分是互聯(lián)網(wǎng)與中國網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展，在這部分我們討論了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)溝通媒介的變革和中國網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò )廣告興起和發(fā)展的動(dòng)力是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)在不斷地傳統的媒介，追求與顧客或消費者進(jìn)行更好的溝通?，F代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的溝通渠道和媒介經(jīng)歷了三次大的變革：在19世紀末20世紀初，西方早期的百貨商場(chǎng)建設為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造了一個(gè)對顧客和消費者進(jìn)行全方位信息刺激的銷(xiāo)售終端，而20世紀的電視則開(kāi)始了一個(gè)廣告創(chuàng )意革命的黃金時(shí)期，它把商品或商品消費塑造成“文化”的符號；在這之后，媒體的多元化變革終于演變?yōu)橐粓?chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的“信息革命”，互聯(lián)網(wǎng)的信息高速公路和新媒體創(chuàng )造了一個(gè)以萬(wàn)維網(wǎng)為核心的“無(wú)所不在的網(wǎng)絡(luò )”，這一“無(wú)所不在的網(wǎng)絡(luò )”加劇了顧客和消費者信息環(huán)境的碎片化和個(gè)人化的趨勢。
網(wǎng)絡(luò )廣告興起和發(fā)展的動(dòng)力是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)在不斷地傳統的媒介，追求與顧客或消費者進(jìn)行更好的溝通?，F代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的溝通渠道和媒介經(jīng)歷了三次大的變革：在19世紀末20世紀初，西方早期的百貨商場(chǎng)建設為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造了一個(gè)對顧客和消費者進(jìn)行全方位信息刺激的銷(xiāo)售終端，而20世紀的電視則開(kāi)始了一個(gè)廣告創(chuàng )意革命的黃金時(shí)期，它把商品或商品消費塑造成“文化”的符號；在這之后，媒體的多元化變革終于演變?yōu)橐粓?chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的“信息革命”，互聯(lián)網(wǎng)的信息高速公路和新媒體創(chuàng )造了一個(gè)以萬(wàn)維網(wǎng)為核心的“無(wú)所不在的網(wǎng)絡(luò )”，這一“無(wú)所不在的網(wǎng)絡(luò )”加劇了顧客和消費者信息環(huán)境的碎片化和個(gè)人化的趨勢。
目錄:第一部分互聯(lián)網(wǎng)和中國網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展<br>第一章企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)溝通媒介的變革和互聯(lián)網(wǎng)的信息革命<br>第一節西方早期的百貨商場(chǎng)和強行闖進(jìn)家門(mén)的電視<br>第二節互聯(lián)網(wǎng)“信息革命”和中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展<br>第三節互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)服務(wù)的興起<br>第二章中國網(wǎng)絡(luò )廣告和網(wǎng)絡(luò )廣告組織的發(fā)展<br>第一節中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模的發(fā)展：<br>第二節互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結構和網(wǎng)絡(luò )廣告的廣告主<br>第三節網(wǎng)絡(luò )廣告的媒介機構和終端站點(diǎn)<br>第四節網(wǎng)絡(luò )廣告代理和網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟<br>第五節網(wǎng)絡(luò )廣告運作的獨立第三方服務(wù)<br>第二部分網(wǎng)絡(luò )廣告的功能和特點(diǎn)<br>第三章網(wǎng)絡(luò )廣告的功能和形式<br>第一節互聯(lián)網(wǎng)展示投置廣告<br>第二節互聯(lián)網(wǎng)直接營(yíng)銷(xiāo)廣告<br>第三節互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)上門(mén)市<br>第四章網(wǎng)絡(luò )廣告的特征和相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)理論<br>第一節網(wǎng)絡(luò )廣告低門(mén)檻的目標到達和投放選擇<br>第二節網(wǎng)絡(luò )廣告消費者高涉人的“一站式”互動(dòng)<br>第三節互聯(lián)網(wǎng)體驗營(yíng)銷(xiāo)和“病毒”營(yíng)銷(xiāo)廣告<br>第四節與網(wǎng)絡(luò )廣告相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)理論<br>第五章網(wǎng)絡(luò )廣告的倫理和管理<br>第一節市場(chǎng)經(jīng)濟的基本準則和網(wǎng)絡(luò )廣告的經(jīng)濟功能<br>第二節常見(jiàn)的對網(wǎng)絡(luò )廣告的批評<br>第三節網(wǎng)絡(luò )廣告的倫理管理和行業(yè)規范<br>第四節網(wǎng)絡(luò )廣告的行政監督與管理<br>第三部分網(wǎng)絡(luò )廣告策劃與運作<br>第六章網(wǎng)絡(luò )廣告策劃與廣告目標及預算的設定<br>第一節網(wǎng)絡(luò )廣告目標與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的整合<br>第二節網(wǎng)絡(luò )廣告目標設定的態(tài)度導向和行為導向<br>第三節網(wǎng)絡(luò )廣告預算的約束和控制<br>……<br>參考文獻<br>后記
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