廣告策劃（第2版）/廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)“十二五”規劃教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-06 11:37
來(lái)源：京東
作者：京東
廣告策劃（第2版）/廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)“十二五”規劃教材
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內容簡(jiǎn)介: 《廣告策劃（第2版）/廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)“十二五”規劃教材》來(lái)自廣告專(zhuān)業(yè)教學(xué)、科研一線(xiàn)人員的辛勤勞動(dòng)和細心耕耘。如同一棵棵幼小的苗苗，迎著(zhù)陽(yáng)光勁勁地成長(cháng)起來(lái)。這一刻我和大家的心情一樣，是激動(dòng)，是欣慰，是對未來(lái)更好的期盼。
目錄:第一章 廣告策劃概述
第一節廣告策劃的本質(zhì)
認識廣告策劃
廣告策劃與其他因素的聯(lián)系
第二節廣告策劃的基本流程
廣告策劃的總體模式與戰略分析模式
廣告策劃的階段性運作與運作思路
廣告策劃中的制作表現模式
第二章 廣告策略的設定：環(huán)境分析
第一節環(huán)境分析概說(shuō)
環(huán)境分析的目的
環(huán)境分析的層次
第二節總體環(huán)境分析的一般方法
總體環(huán)境分析的思路
總體環(huán)境分析的指標
發(fā)現對廣告戰略有重要影響的環(huán)境趨勢
第三章 廣告策略的設定：產(chǎn)品分析
第四章 廣告策略的設定：消費者分析
第五章 廣告策略的設定：行業(yè)分析
第六章 廣告策略的設定：競爭分析
第七章 廣告表現策略
第八章 媒體渠道與媒體策略
第九章 廣告預算
第十章 廣告效果的控制
附錄
第一節廣告策劃的本質(zhì)
認識廣告策劃
廣告策劃與其他因素的聯(lián)系
第二節廣告策劃的基本流程
廣告策劃的總體模式與戰略分析模式
廣告策劃的階段性運作與運作思路
廣告策劃中的制作表現模式
第二章 廣告策略的設定：環(huán)境分析
第一節環(huán)境分析概說(shuō)
環(huán)境分析的目的
環(huán)境分析的層次
第二節總體環(huán)境分析的一般方法
總體環(huán)境分析的思路
總體環(huán)境分析的指標
發(fā)現對廣告戰略有重要影響的環(huán)境趨勢
第三章 廣告策略的設定：產(chǎn)品分析
第四章 廣告策略的設定：消費者分析
第五章 廣告策略的設定：行業(yè)分析
第六章 廣告策略的設定：競爭分析
第七章 廣告表現策略
第八章 媒體渠道與媒體策略
第九章 廣告預算
第十章 廣告效果的控制
附錄
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