產(chǎn)品經(jīng)理崗位職業(yè)技能培訓教程（升級版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

內容簡(jiǎn)介:

目錄:導讀
導讀一崗位培訓（自修）實(shí)施流程
導讀二崗位培訓（自修）本書(shū)導引
導讀三崗位培訓（自修）課程設置
導讀四崗位培訓（自修）自我評估
第1講產(chǎn)品經(jīng)理崗位認知
第1課時(shí)產(chǎn)品經(jīng)理崗位描述
一、產(chǎn)品管理的形式
二、產(chǎn)品經(jīng)理的工作內容
三、產(chǎn)品經(jīng)理扮演的幾種角色
第2課時(shí)產(chǎn)品經(jīng)理崗位要求
一、產(chǎn)品知識要求
二、產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)要求
三、產(chǎn)品經(jīng)理必備工作態(tài)度
本講思考
第2講產(chǎn)品與產(chǎn)品目標定位
第1課時(shí)產(chǎn)品基礎知識
一、產(chǎn)品的定義
二、產(chǎn)品的層次
三、產(chǎn)品的分類(lèi)
四、產(chǎn)品生命周期
五、產(chǎn)品組合
第2課時(shí)產(chǎn)品目標定位
一、設立產(chǎn)品目標的適用情況
二、產(chǎn)品目標層次劃分
三、產(chǎn)品定位
四、產(chǎn)品戰略選擇
本講思考
第3講新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理
第1課時(shí)什么是新產(chǎn)品
一、新產(chǎn)品的類(lèi)別
二、消費者對于新產(chǎn)品的觀(guān)點(diǎn)
三、生產(chǎn)者對市場(chǎng)和新產(chǎn)品的觀(guān)點(diǎn)
第2課時(shí)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃
一、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的組織形式
二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃調查
三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃應注意的事項
第3課時(shí)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰略計劃
一、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰略制定
二、制定新產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓計劃書(shū)
三、制作新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企劃方案
第4課時(shí)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序
一、新產(chǎn)品構思的產(chǎn)生
二、構思篩選
三、新產(chǎn)品概念的發(fā)展和測試
四、制定營(yíng)銷(xiāo)戰略計劃
五、商業(yè)分析
六、產(chǎn)品實(shí)體開(kāi)發(fā)
七、新產(chǎn)品市場(chǎng)測試
八、商業(yè)化
本講思考
第4講產(chǎn)品品牌管理
第1課時(shí)對品牌的認識
一、品牌的相關(guān)術(shù)語(yǔ)
二、品牌的構成
三、品牌的作用
四、品牌知名度
五、品牌認知度
六、品牌因素
七、品牌認知的成功要素
第2課時(shí)品牌策略決策與實(shí)施
一、品牌決策的內容
二、品牌決策流程圖
三、品牌建立決策
四、品牌歸屬決策
五、品牌命名決策
六、品牌策略決策
七、品牌重新定位決策
八、品牌策略的實(shí)施
第3課時(shí)品牌延伸策略
一、品牌延伸決策
二、品牌延伸的步驟
三、品牌延伸的策略性問(wèn)題
本講思考
第5講產(chǎn)品價(jià)格制定
第1課時(shí)產(chǎn)品價(jià)格制定方法
一、產(chǎn)品定價(jià)目標
二、影響價(jià)格決策的因素
三、產(chǎn)品定價(jià)的方法
第2課時(shí)產(chǎn)品價(jià)格制定技巧
一、新產(chǎn)品定價(jià)技巧
二、產(chǎn)品組合定價(jià)
三、產(chǎn)品價(jià)格調整技巧
四、價(jià)格變動(dòng)策略
本講思考
第6講產(chǎn)品市場(chǎng)推廣
第1課時(shí)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策劃
一、產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策劃的思路
二、產(chǎn)品市場(chǎng)推廣工具
三、產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策劃的程序
第2課時(shí)產(chǎn)品促 銷(xiāo)
一、新產(chǎn)品上市促 銷(xiāo)客觀(guān)規律
二、產(chǎn)品促 銷(xiāo)準備
三、產(chǎn)品促 銷(xiāo)策劃流程
四、促 銷(xiāo)目標制定
五、促 銷(xiāo)方案研定
六、促 銷(xiāo)策劃方案撰寫(xiě)
七、產(chǎn)品促 銷(xiāo)管理
八、促 銷(xiāo)活動(dòng)效果評估
本講思考
第7講產(chǎn)品廣告宣傳
第1課時(shí)廣告與廣告定位
一、現代廣告的特征
二、廣告的作用
三、產(chǎn)品的廣告定位
第2課時(shí)廣告策略
一、廣告策略的形式和內容
二、廣告的信息策略
三、廣告的產(chǎn)品策略
四、廣告的市場(chǎng)策略
五、廣告的發(fā)布和表現策略
第3課時(shí)產(chǎn)品廣告策劃
一、廣告策劃的基本程序
二、廣告主題策劃
三、廣告媒體選擇策劃
四、制定廣告計劃
五、編寫(xiě)廣告策劃書(shū)
本講思考
模擬測試
參考文獻