全國高等醫藥院校教材：醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

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內容簡(jiǎn)介:    《醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理出發(fā)，結合醫藥產(chǎn)品的特殊性，理論聯(lián)系實(shí)際，通過(guò)對醫藥行業(yè)的宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和醫藥企業(yè)的微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，將醫藥產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程中所應掌握的知識點(diǎn)逐一進(jìn)行詳細的介紹，并著(zhù)重闡述了實(shí)際醫藥營(yíng)銷(xiāo)中重點(diǎn)的問(wèn)題，如醫藥市場(chǎng)細分、醫藥市場(chǎng)定位、醫藥產(chǎn)品品牌策略、醫藥產(chǎn)品渠道策略和醫藥產(chǎn)品促銷(xiāo)策略等，為醫藥營(yíng)銷(xiāo)管理者和營(yíng)銷(xiāo)人員提供較全面具有實(shí)戰性和可操作性的知識?！夺t藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》可供致力于學(xué)習研究醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的本專(zhuān)科學(xué)生、醫藥企業(yè)的管理者、營(yíng)銷(xiāo)人員以及醫療服務(wù)部門(mén)管理者使用，也可供社會(huì )讀者閱讀。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:總序
前言
第一章 導 論
第一節 醫藥市場(chǎng)和醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究
第四節 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)
第五節 顧客滿(mǎn)意

第二章 醫藥企業(yè)戰略規劃
第一節 醫藥企業(yè)戰略及其規劃
第二節 醫藥企業(yè)總體戰略規劃
第三節 醫藥企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略規劃
第四節 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合

第三章 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節 醫藥市場(chǎng)的微觀(guān)環(huán)境
第三節 醫藥企業(yè)宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四節 醫藥營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境機會(huì )威脅及對策分析

第四章 醫藥消費者購買(mǎi)行為分析
第一節 醫藥消費者購買(mǎi)行為概述
第二節 影響醫藥消費者行為的因素
第三節 醫藥消費者購買(mǎi)行為類(lèi)型
第四節 醫藥消費者購買(mǎi)決策過(guò)程

第五章 醫藥組織市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析
第一節 醫藥組織市場(chǎng)的類(lèi)型和特點(diǎn)
第二節 醫藥生產(chǎn)者市場(chǎng)與購買(mǎi)行為分析
第三節 醫藥中間商市場(chǎng)與購買(mǎi)行為分析
第四節 醫療機構市場(chǎng)與購買(mǎi)者行為分析

第六章 醫藥市場(chǎng)調研與預測
第一節 醫藥市場(chǎng)信息系統
第二節 醫藥市場(chǎng)調查
第三節 醫藥市場(chǎng)預測

第七章 醫藥目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節 醫藥市場(chǎng)細分
第二節 醫藥目標市場(chǎng)選擇
第三節 醫藥市場(chǎng)定位

第八章 醫藥市場(chǎng)競爭性營(yíng)銷(xiāo)戰略
第一節 醫藥企業(yè)競爭者分析
第二節 醫藥企業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導者戰略
第三節 醫藥企業(yè)的市場(chǎng)挑戰者戰略
第四節 醫藥企業(yè)的市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)利基者戰略

第九章 醫藥產(chǎn)品策略
第一節 醫藥產(chǎn)品的概念
第二節 醫藥產(chǎn)品生命周期
第三節 醫藥產(chǎn)品組合策略
第四節 技術(shù)創(chuàng )新與醫藥新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

第十章 醫藥產(chǎn)品品牌與包裝策略
第一節 醫藥產(chǎn)品品牌策略
第二節 醫藥產(chǎn)品品牌和商標策略
第三節 醫藥產(chǎn)品包裝策略

第十一章 醫藥產(chǎn)品的價(jià)格策略
第一節 影響醫藥產(chǎn)品定價(jià)的要素
第二節 醫藥企業(yè)定價(jià)的目標
第三節 醫藥企業(yè)定價(jià)方法
第四節 醫藥產(chǎn)品定價(jià)策略
第五節 醫藥產(chǎn)品價(jià)格調整策略
第六節 政府對藥品價(jià)格的管理

第十二章 醫藥產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道策略
第一節 醫藥產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道概述
第二節 醫藥批發(fā)商
第三節 醫藥零售商
第四節 醫藥產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道的設計與管理

第十三章 醫藥產(chǎn)品的促銷(xiāo)策略
第一節 醫藥促銷(xiāo)與醫藥促銷(xiāo)組臺
第二節 醫藥人員促銷(xiāo)
第三節 醫藥廣告策略
第四節 醫藥公共關(guān)系推廣策略
第五節 醫藥企業(yè)營(yíng)業(yè)推廣策略

第十四章 醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新進(jìn)展
第一節 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第二節 綠色營(yíng)銷(xiāo)
第三節 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
第四節 DTC與DFC營(yíng)銷(xiāo)
第五節 聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)

第十五章 醫藥國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節 醫藥國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節 醫藥國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境
第三節 進(jìn)入醫藥國際市場(chǎng)的方式
第四節 醫藥國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第五節 我國國際醫藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)趨勢
參考文獻