品牌管理（第2版）/21世紀經(jīng)濟學(xué)類(lèi)管理學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)主干課程系列教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

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內容簡(jiǎn)介:　　《品牌管理（第2版）/21世紀經(jīng)濟學(xué)類(lèi)管理學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)主干課程系列教材》系統地介紹了品牌管理的基本理論，并引用了許多品牌管理方面的案例。全書(shū)共15章，內容包括品牌管理概述，品牌內涵，品牌設計，品牌定位，品牌特征，品牌文化，品牌傳播，品牌體驗，品牌戰略，品牌忠誠，品牌關(guān)系，品牌資產(chǎn)，品牌危機管理，網(wǎng)絡(luò )品牌，全球品牌?！镀放乒芾恚ǖ?版）/21世紀經(jīng)濟學(xué)類(lèi)管理學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)主干課程系列教材》體系完整、邏輯性強，涵蓋了品牌管理過(guò)程中涉及主要理論和方法。
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作者簡(jiǎn)介:

目錄:第1章 品牌管理概述
1.1 品牌的含義
1.1.1 品牌的定義
1.1.2品牌的特征
1.1.3 品牌的作用
1.1.4品牌與產(chǎn)品
1.1.5品牌與商標、名牌
1.1.6品牌實(shí)例
1.2 品牌的分類(lèi)
1.2.1根據品牌的市場(chǎng)地位分類(lèi)
1.2.2根據品牌的影響力分類(lèi)
1.2.3根據品牌化的對象分類(lèi)
1.2.4根據品牌之間的關(guān)聯(lián)分類(lèi)
1.3 品牌發(fā)展的歷史
1.3.1 國外品牌發(fā)展的歷史
1.3.2我國品牌的發(fā)展歷程
1.4 品牌管理的意義
1.4.1 品牌管理的內涵
1.4.2品牌管理的內容
1.4.3品牌管理的意義
1.5 品牌管理的過(guò)程
1.5.1 品牌管理現狀
1.5.2品牌管理的誤區和挑戰
1.5.3品牌管理的過(guò)程
本章小結
關(guān)鍵概念
案例分析
思考題
參考文獻

第2章 品牌內涵
2.1 品牌產(chǎn)品屬性
2.1.1 品牌的歸屬
2.1.2品牌產(chǎn)品的屬性
2.2 品牌外在屬性
2.2.1品牌認知
2.2.2品牌形象
2.3品牌內在屬性
2.3.1 品牌功能屬性
2.3.2 品牌利益屬性
2.3.3 品牌價(jià)值屬性
2.3.4 品牌文化屬性
本章小結
關(guān)鍵概念
案例分析
思考題
參考文獻

第3章 品牌設計
3.1 品牌識別
3.1.1品牌識別的內涵
3.1.2品牌識別模型
3.1.3對兩種品牌識別模型的評價(jià)
3.2 品牌設計的含義與指導原則
3.2.1 品牌設計的含義
3.2.2品牌設計的指導原則
3.3 品牌無(wú)形要素設計
3.3.1 品牌理念
3.3.2 品牌核心價(jià)值
3.3.3品牌個(gè)性
3.4 品牌有形要素設計
3.4.1品牌名稱(chēng)
3.4.2品牌標識
3.4.3 品牌形象代表
3.4.4品牌口號和品牌音樂(lè )
3.4.5品牌包裝
本章小結
關(guān)鍵概念
案例分析
思考題
參考文獻

第4章 品牌定位
4.1 品牌定位的內涵
4 .1.1 品牌定位理論
4.1.2品牌定位的概念
4.1.3品牌定位的要素
4.2品牌定位的意義與原則
4.2.1 品牌定位的意義
4.2.2品牌定位的原則
4.3 品牌定位過(guò)程
4.3.1市場(chǎng)調研
4.3.2 市場(chǎng)細分
4.3.3選擇目標市場(chǎng)
4.3.4選擇差異化競爭優(yōu)勢
4.3.5描述目標市場(chǎng)特征
4.3.6確定品牌定位核心理念
4.3.7品牌定位的傳播與鞏固
4.4品牌定位策略
本章小結
關(guān)鍵概念
案例分析
思考題
參考文獻

第5章 品牌特征
5.1 品牌特征的內涵
5.1.1 品牌特征的含義及其層次
5 .1.2品牌特征的意義
5.2 品牌特征塑造的要點(diǎn)及實(shí)施步驟
5.2.1 品牌特征塑造的要點(diǎn)
5.2.2品牌特征管理策略
5.2.3 品牌特征塑造的實(shí)施步驟
5.3 品牌個(gè)性化策略
5.3.1 品牌個(gè)性的含義
5.3.2品牌個(gè)性的穩定性
5.3.3 品牌個(gè)性的價(jià)值
5.3.4 品牌個(gè)性的結構
5.3.5 品牌個(gè)性的維度
5.3.6品牌個(gè)性的來(lái)源與驅動(dòng)因素
5.3.7品牌個(gè)性的三個(gè)角色模型
5.3.8品牌個(gè)性的塑造
本章小結
關(guān)鍵概念
案例分析
思考題
參考文獻

第6章 品牌文化
6.1 品牌文化的內涵
6.1.1 品牌文化的含義
6.1.2品牌文化的特征
6.1.3 品牌文化的意義
6.1.4品牌文化的功能
6.2 品牌文化的構成
6.2.1 品牌精神文化
……
第7章 品牌傳播
第8章 品牌體驗
第9章 品牌戰略
第10章 品牌忠誠
第11章 品牌關(guān)系
第12章 品牌資產(chǎn)
第13章 品牌危機管理
第14章 網(wǎng)絡(luò )品牌
第15章 全球品牌