文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/21世紀文化產(chǎn)業(yè)管理系列教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-22 11:54
來(lái)源：京東
作者：京東
文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/21世紀文化產(chǎn)業(yè)管理系列教材
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內容簡(jiǎn)介:《文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》是一本面向高等院校文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)學(xué)生的主干課教材。全書(shū)在介紹文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)經(jīng)典理論和基本方法的前提下，闡述了理論中*新的觀(guān)點(diǎn)，實(shí)務(wù)中*新的發(fā)展。本教材特色在于：**，系統的經(jīng)典理論與前沿理論相結合，突出理論的系統性和前沿性；第二，本土化行動(dòng)與全球化視角相結合，突出教材的國際化與前瞻性；第三，全面的文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)用的文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)相結合，突出教材的可讀性和實(shí)用性。
全書(shū)分十五章，前五章分別講文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境、消費需求、創(chuàng )意設計、市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)倫理；后面十章具體講各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)模式，包括社群營(yíng)銷(xiāo)、電影營(yíng)銷(xiāo)、地方營(yíng)銷(xiāo)等。每章附有經(jīng)典案例分析，有相關(guān)知識鏈接，有各類(lèi)表格和圖片，是一本體系完整、思路清晰而又生動(dòng)活潑的主流文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材。
全書(shū)分十五章，前五章分別講文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境、消費需求、創(chuàng )意設計、市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)倫理；后面十章具體講各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)模式，包括社群營(yíng)銷(xiāo)、電影營(yíng)銷(xiāo)、地方營(yíng)銷(xiāo)等。每章附有經(jīng)典案例分析，有相關(guān)知識鏈接，有各類(lèi)表格和圖片，是一本體系完整、思路清晰而又生動(dòng)活潑的主流文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材。
作者簡(jiǎn)介:李康化博士，上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院教授，《中國文化產(chǎn)業(yè)評論》副主編。兼任上海交通大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新與發(fā)展研究基地研究員，中華文化傳承研究院執行院長(cháng)，中國文化企業(yè)戰略研究中心副主任。主要教學(xué)科研及咨詢(xún)領(lǐng)域為中華傳統文化、文化產(chǎn)業(yè)管理、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。著(zhù)有《在銷(xiāo)售的文化》《文化的建設》《文化市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)變革》《文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》等。
目錄:第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節 宏觀(guān)環(huán)境
第二節 媒介環(huán)境
第三節 競爭環(huán)境
第二章 文化消費需求
第一節 需求：企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力
第二節 沖突：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)
第三節 轉化沖突實(shí)現需求
第三章 文化創(chuàng )意設計
第一節 文化創(chuàng )意設計的特點(diǎn)
第二節 創(chuàng )意設計與文化產(chǎn)品
第三節 創(chuàng )意設計與文化市場(chǎng)
第四章 文化市場(chǎng)定位
第一節 傳統時(shí)代的定位類(lèi)別
第二節 視覺(jué)時(shí)代定位的內涵
第三節 視覺(jué)時(shí)代定位的策略
第四節 視覺(jué)時(shí)代定位的陷阱
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理
第一節 社會(huì )責任與營(yíng)銷(xiāo)倫理
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的倫理問(wèn)題
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理決策
第六章 水平營(yíng)銷(xiāo)
第一節 市場(chǎng)層面的水平營(yíng)銷(xiāo)
第二節 產(chǎn)品層面的水平營(yíng)銷(xiāo)
第三節 組合營(yíng)銷(xiāo)層面的水平營(yíng)銷(xiāo)
第七章 免費營(yíng)銷(xiāo)
第一節 免費營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型和市場(chǎng)
第二節 免費營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施誘因
第八章 故事?tīng)I銷(xiāo)
第一節 故事及故事?tīng)I銷(xiāo)的內涵
第二節 象征性故事的架構策略
第三節 故事?tīng)I銷(xiāo)的效果與評估
第九章 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
第一節 理解場(chǎng)景的三種角度
第二節 場(chǎng)景的類(lèi)型與特征
第三節 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的流程與策略
第四節 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題
第十章 社群營(yíng)銷(xiāo)
第一節 社群的特征與類(lèi)型
第二節 社群經(jīng)營(yíng)策略
第三節 社群營(yíng)銷(xiāo)策略
第十一章 電影營(yíng)銷(xiāo)
第一節 電影、電影產(chǎn)業(yè)與電影市場(chǎng)
第二節 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的流程
第三節 數字技術(shù)背景下的電影營(yíng)銷(xiāo)
第十二章 演藝營(yíng)銷(xiāo)
第一節 演藝市場(chǎng)的特征與分類(lèi)
第二節 演藝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的流程
第三節 演藝市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰略
第四節 演藝市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略
第十三章 手作營(yíng)銷(xiāo)
第一節 傳統民間工藝品市場(chǎng)的供需矛盾
第二節 基于供給側改革的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第三節 基于需求側管理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第十四章 網(wǎng)游營(yíng)銷(xiāo)
第一節 從游戲到虛擬游戲
第二節 網(wǎng)游的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第三節 網(wǎng)游營(yíng)銷(xiāo)的流弊與創(chuàng )新
第十五章 地方營(yíng)銷(xiāo)
第一節 地方營(yíng)銷(xiāo)的內涵
第二節 地方營(yíng)銷(xiāo)的對象
第三節 地方營(yíng)銷(xiāo)的策略
第一節 宏觀(guān)環(huán)境
第二節 媒介環(huán)境
第三節 競爭環(huán)境
第二章 文化消費需求
第一節 需求：企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力
第二節 沖突：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)
第三節 轉化沖突實(shí)現需求
第三章 文化創(chuàng )意設計
第一節 文化創(chuàng )意設計的特點(diǎn)
第二節 創(chuàng )意設計與文化產(chǎn)品
第三節 創(chuàng )意設計與文化市場(chǎng)
第四章 文化市場(chǎng)定位
第一節 傳統時(shí)代的定位類(lèi)別
第二節 視覺(jué)時(shí)代定位的內涵
第三節 視覺(jué)時(shí)代定位的策略
第四節 視覺(jué)時(shí)代定位的陷阱
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理
第一節 社會(huì )責任與營(yíng)銷(xiāo)倫理
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的倫理問(wèn)題
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理決策
第六章 水平營(yíng)銷(xiāo)
第一節 市場(chǎng)層面的水平營(yíng)銷(xiāo)
第二節 產(chǎn)品層面的水平營(yíng)銷(xiāo)
第三節 組合營(yíng)銷(xiāo)層面的水平營(yíng)銷(xiāo)
第七章 免費營(yíng)銷(xiāo)
第一節 免費營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型和市場(chǎng)
第二節 免費營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施誘因
第八章 故事?tīng)I銷(xiāo)
第一節 故事及故事?tīng)I銷(xiāo)的內涵
第二節 象征性故事的架構策略
第三節 故事?tīng)I銷(xiāo)的效果與評估
第九章 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
第一節 理解場(chǎng)景的三種角度
第二節 場(chǎng)景的類(lèi)型與特征
第三節 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的流程與策略
第四節 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題
第十章 社群營(yíng)銷(xiāo)
第一節 社群的特征與類(lèi)型
第二節 社群經(jīng)營(yíng)策略
第三節 社群營(yíng)銷(xiāo)策略
第十一章 電影營(yíng)銷(xiāo)
第一節 電影、電影產(chǎn)業(yè)與電影市場(chǎng)
第二節 電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的流程
第三節 數字技術(shù)背景下的電影營(yíng)銷(xiāo)
第十二章 演藝營(yíng)銷(xiāo)
第一節 演藝市場(chǎng)的特征與分類(lèi)
第二節 演藝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的流程
第三節 演藝市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰略
第四節 演藝市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略
第十三章 手作營(yíng)銷(xiāo)
第一節 傳統民間工藝品市場(chǎng)的供需矛盾
第二節 基于供給側改革的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第三節 基于需求側管理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第十四章 網(wǎng)游營(yíng)銷(xiāo)
第一節 從游戲到虛擬游戲
第二節 網(wǎng)游的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第三節 網(wǎng)游營(yíng)銷(xiāo)的流弊與創(chuàng )新
第十五章 地方營(yíng)銷(xiāo)
第一節 地方營(yíng)銷(xiāo)的內涵
第二節 地方營(yíng)銷(xiāo)的對象
第三節 地方營(yíng)銷(xiāo)的策略
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