CIS品牌策劃與設計簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
設計類(lèi)暢銷(xiāo)圖書(shū)！
全面系統，大量實(shí)例解讀品牌設計！
《CIS品牌策劃與設計》“品牌引領(lǐng)創(chuàng )意，設計創(chuàng )造價(jià)值”，CIS在當今競爭激烈的品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的必然選擇。CIS的戰略實(shí)質(zhì)上就是品牌的戰略，《CIS品牌策劃與設計》從企業(yè)（包括產(chǎn)品或服務(wù)）品牌策劃的MI理念定位、品牌文化的BI行為規范、品牌傳播的VI視覺(jué)導入等角度滲入CIS企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)管理的方方面面，從CIS品牌認知、CIS品牌策劃、VIS品牌設計和CIS品牌傳播四個(gè)部分著(zhù)手，層層深入地闡述了如何為企業(yè)策劃和設計一個(gè)成功的品牌形象。書(shū)中既有關(guān)于品牌創(chuàng )建基本概念、原理、程序和方法等的理論闡述和介紹，也特別注意結合具體品牌案例的策劃與設計操作實(shí)踐提升其對于相關(guān)學(xué)科專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)性和實(shí)戰性的指導作用。
《CIS品牌策劃與設計》適合企業(yè)的各行各業(yè)、各類(lèi)組織的創(chuàng )業(yè)家、企業(yè)家、高層經(jīng)營(yíng)管理人員、品牌專(zhuān)業(yè)設計師、行業(yè)專(zhuān)家、研究學(xué)者、制度決策者們等參考和借鑒，以及高等院校工業(yè)設計、視覺(jué)傳達設計、會(huì )展設計、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理、廣告學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)及課程的師生使用。
序
第一章 CIS品牌認知
第一節 CIS再認識
一、CI的概念
二、CI的形成和發(fā)展
三、CI包含的內容及其相互關(guān)系、作用和意義
四、CI的現狀和問(wèn)題
第二節 CIS的實(shí)質(zhì)——“設計品牌”
一、品牌的本質(zhì)及功能
二、CIS戰略的調整和方向
三、品牌價(jià)值的CI生成
第三節 CIS品牌策劃的原則
一、堅持戰略性的原則
二、堅持差異性的原則
三、堅持民族性的原則
四、堅持系統性的原則
五、堅持實(shí)效性的原則
第四節 CIS品牌運作的組織形式、流程與方法
一、CIS品牌創(chuàng )建導入機構——CIS委員會(huì )
二、CI導入的流程與方法
案例1 三一集團導入CIS戰略建議書(shū)
第二章 CIS品牌策劃
第一節 CIS品牌調研
一、企業(yè)管理實(shí)態(tài)調研
二、企業(yè)形象實(shí)態(tài)調研
案例2 桂林嬋娟公司CIS調查問(wèn)卷
第二節 CIS品牌診斷
CI品牌診斷前提假設和系統的價(jià)值標準
二、CI品牌診斷要素和價(jià)值評估方法
三、CI品牌診斷內容、結果分類(lèi)和影響品牌發(fā)展問(wèn)題的根本原因
四、CI診斷總概念報告和品牌升級再發(fā)展命題
案例3 ××建設企業(yè)集團CIS品牌導入總概念報告
第三節 MIS理念提煉
一、MI理念提煉需要遵循的原則
二、MI理念提煉的思路和方法
案例4 華為集團核心價(jià)值觀(guān)與價(jià)值主張
第四節 BIS行為規范
一、BI行為規范指導思想方針
二、BI行為規范的目標和實(shí)現
三、BI行為規范的實(shí)施方法和步驟
案例5 企業(yè)“7S”行為管理標準
第三章 VIS品牌設計
第一節 VIS品牌視覺(jué)設計的定位原則、操作流程和創(chuàng )意思維方法
一、VI品牌視覺(jué)設計的定位原則
二、VI品牌視覺(jué)設計的操作流程
三、VI品牌視覺(jué)設計的創(chuàng )意思維方法
第二節 VIS基礎系統設計
一、企業(yè)品牌名稱(chēng)設計
二、企業(yè)品牌標志圖形設計
三、企業(yè)品牌標準字體設計
四、企業(yè)品牌標準色彩設計
五、企業(yè)品牌輔助象征圖形設計
六、企業(yè)品牌吉祥物造型設計
七、企業(yè)品牌專(zhuān)用印刷字體設計
八、企業(yè)品牌標語(yǔ)口號設計
九、基本要素編排模式與禁用組合規則設計
第三節 VIS應用系統設計
一、辦公事務(wù)用品設計規范
二、建筑外部環(huán)境標識設計規范
三、建筑內部環(huán)境標識設計規范
四、交通工具（專(zhuān)用車(chē)輛）設計規范
五、辦公服裝（服飾）設計規范
六、媒體廣告設計規范
七、產(chǎn)品包裝設計規范
八、公關(guān)禮品設計規范
九、會(huì )展展示（陳列）設計規范
十、印刷出版物設計規范
第四節 企業(yè)品牌VIS系統樹(shù)和CIS形象管理手冊設計
一、VIS系統樹(shù)設計
二、CIS形象管理手冊設計
第四章 CIS品牌傳播
第一節 CIS導入的品牌策略選擇、時(shí)機動(dòng)機與前提條件
一、CI導入的品牌策略選擇
二、CI導入的時(shí)機動(dòng)機與前提條件
第二節 CIS品牌形象推廣與產(chǎn)品、包裝、廣告和展示設計
一、品牌產(chǎn)品設計
二、品牌包裝設計
三、品牌廣告設計
四、品牌展示（陳列）設計
第三節 CIS品牌管理與更新
一、CI品牌管理
二、CI品牌更新
參考文獻
后記
品牌傳播
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
