市場(chǎng)調查與預測（“十三五”普通高等教育應用型規劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-11 09:31
來(lái)源：京東
作者：京東
市場(chǎng)調查與預測（“十三五”普通高等教育應用型規劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）
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內容簡(jiǎn)介:市場(chǎng)調查與預測的目的是解釋營(yíng)銷(xiāo)現象、解答營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題、做出科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)決策。本書(shū)以市場(chǎng)調查與預測的工作流程這種*為標準的結構展開(kāi)，分14章依實(shí)務(wù)操作次序闡述市場(chǎng)調查與預測的知識和方法，內容安排上聚集于實(shí)務(wù)操作各環(huán)節的“問(wèn)題是什么、需要做什么、如何做、應當注意哪些事項”。用“市場(chǎng)調查主題”一章討論市場(chǎng)調查與預測工作所面對的問(wèn)題是什么，有助于學(xué)生擺脫雖掌握市場(chǎng)調查與預測的基本方法但不理解如何具體應用于營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的困境?；谶厡W(xué)邊做，全書(shū)整合免費的統計軟件R語(yǔ)言于數據處理和統計分析，有助于學(xué)生擺脫雖了解信息收集、數據處理和統計分析但不知具體如何做來(lái)形成調查報告的困境。本書(shū)不僅介紹了市場(chǎng)調查與預測的基本內容，還延伸到實(shí)際操作中可能遇到的問(wèn)題，提供了豐富的實(shí)務(wù)案例。
作者簡(jiǎn)介:李昊，北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院副教授。主持省、市、校課題各一項，參與國家社科課題一項。2013年廣東省高等教育教學(xué)改革項目：《市場(chǎng)調查與預測》課程教學(xué)內容改革與實(shí)踐，為負責人。
目錄:第1章市場(chǎng)調查工作流程
11市場(chǎng)調查和市場(chǎng)預測的概念
12市場(chǎng)調查與預測的目的和作用
13市場(chǎng)調查與預測的原則和流程
14市場(chǎng)調查項目組織
15市場(chǎng)調查倫理
第2章市場(chǎng)調查主題
21市場(chǎng)調查主題的概念和意義
22營(yíng)銷(xiāo)決策問(wèn)題
23具體市場(chǎng)調查問(wèn)題
24調查研究思路
25常見(jiàn)的市場(chǎng)調查主題
第3章市場(chǎng)調查方案
31探索性調查
32描述性調查
33因果性調查
34調查計劃書(shū)
35調查方案的評價(jià)
第4章量表技術(shù)
41變量
42量表的類(lèi)型
43量表的形式
44李克特量表
45量表開(kāi)發(fā)程序
第5章問(wèn)卷技術(shù)
51問(wèn)卷的作用和功能
52問(wèn)卷的問(wèn)題及類(lèi)型
53問(wèn)卷和量表
54問(wèn)卷的結構
55問(wèn)卷開(kāi)發(fā)程序
56問(wèn)卷設計中的注意事項
第6章抽樣技術(shù)
61抽樣框和樣本
62抽樣方法
63抽樣設計流程
第7章調查方法
71市場(chǎng)調查方式
72市場(chǎng)調查方法
73現場(chǎng)工作
第8章數據整理和匯總分析
81資料整理
82運用R語(yǔ)言整理數據
83匯總分析
第9章描述性分析
91相對指標
92集中趨勢
93離散趨勢
第10章推斷性分析
101參數估計
102假設檢驗的原理
103假設檢驗的程序和類(lèi)型
104假設檢驗的方法
105推斷性分析的范例
第11章相關(guān)分析
111相關(guān)關(guān)系
112定類(lèi)數據的相關(guān)分析
113定序數據的相關(guān)分析
114定量數據的相關(guān)分析
第12章一元回歸分析
121一元回歸方程的構建
122一元回歸方程的分析
123一元回歸方程的評價(jià)
124一元回歸方程的預測
第13章預測分析
131市場(chǎng)預測的含義和種類(lèi)
132德?tīng)柗祁A測
133消費水平預測
134時(shí)間序列預測
第14章調查報告
141調查報告的撰寫(xiě)要求
142書(shū)面報告
143口頭演示
144調查報告撰寫(xiě)中的注意事項
參考文獻
11市場(chǎng)調查和市場(chǎng)預測的概念
12市場(chǎng)調查與預測的目的和作用
13市場(chǎng)調查與預測的原則和流程
14市場(chǎng)調查項目組織
15市場(chǎng)調查倫理
第2章市場(chǎng)調查主題
21市場(chǎng)調查主題的概念和意義
22營(yíng)銷(xiāo)決策問(wèn)題
23具體市場(chǎng)調查問(wèn)題
24調查研究思路
25常見(jiàn)的市場(chǎng)調查主題
第3章市場(chǎng)調查方案
31探索性調查
32描述性調查
33因果性調查
34調查計劃書(shū)
35調查方案的評價(jià)
第4章量表技術(shù)
41變量
42量表的類(lèi)型
43量表的形式
44李克特量表
45量表開(kāi)發(fā)程序
第5章問(wèn)卷技術(shù)
51問(wèn)卷的作用和功能
52問(wèn)卷的問(wèn)題及類(lèi)型
53問(wèn)卷和量表
54問(wèn)卷的結構
55問(wèn)卷開(kāi)發(fā)程序
56問(wèn)卷設計中的注意事項
第6章抽樣技術(shù)
61抽樣框和樣本
62抽樣方法
63抽樣設計流程
第7章調查方法
71市場(chǎng)調查方式
72市場(chǎng)調查方法
73現場(chǎng)工作
第8章數據整理和匯總分析
81資料整理
82運用R語(yǔ)言整理數據
83匯總分析
第9章描述性分析
91相對指標
92集中趨勢
93離散趨勢
第10章推斷性分析
101參數估計
102假設檢驗的原理
103假設檢驗的程序和類(lèi)型
104假設檢驗的方法
105推斷性分析的范例
第11章相關(guān)分析
111相關(guān)關(guān)系
112定類(lèi)數據的相關(guān)分析
113定序數據的相關(guān)分析
114定量數據的相關(guān)分析
第12章一元回歸分析
121一元回歸方程的構建
122一元回歸方程的分析
123一元回歸方程的評價(jià)
124一元回歸方程的預測
第13章預測分析
131市場(chǎng)預測的含義和種類(lèi)
132德?tīng)柗祁A測
133消費水平預測
134時(shí)間序列預測
第14章調查報告
141調查報告的撰寫(xiě)要求
142書(shū)面報告
143口頭演示
144調查報告撰寫(xiě)中的注意事項
參考文獻
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