中國經(jīng)典教材·中國版系列·整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：廣告與促銷(xiāo)（第8版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-22 11:54
來(lái)源：京東
作者：京東
中國經(jīng)典教材·中國版系列·整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：廣告與促銷(xiāo)（第8版）
暫無(wú)報價(jià)
30+評論
100%好評
編輯推薦:
內容簡(jiǎn)介: 《中國經(jīng)典教材·中國版系列·整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：廣告與促銷(xiāo)（第8版）》為營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告、促銷(xiāo)戰略、促銷(xiāo)管理等本科或研究生課程設計，強調整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）在提升品牌資產(chǎn)方面的重要性，涉及廣告、促銷(xiāo)、包裝和品牌戰略、售點(diǎn)傳播、市場(chǎng)導向的公共關(guān)系以及其他營(yíng)銷(xiāo)傳播工具等諸多內容。
將營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐的多種形式與營(yíng)銷(xiāo)研究和理論融合在一起，較以往各版次更加關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)傳播的管理方面，同時(shí)也對公司與公司之間的營(yíng)銷(xiāo)傳播給予了更多關(guān)注。
在保持原版篇章布局和體例結構的基礎上，共收集和整理了近30個(gè)與中國營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐相關(guān)的具有代表性的案例，以增加讀者對中國特色營(yíng)銷(xiāo)案例的理解和體驗。
將營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐的多種形式與營(yíng)銷(xiāo)研究和理論融合在一起，較以往各版次更加關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)傳播的管理方面，同時(shí)也對公司與公司之間的營(yíng)銷(xiāo)傳播給予了更多關(guān)注。
在保持原版篇章布局和體例結構的基礎上，共收集和整理了近30個(gè)與中國營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐相關(guān)的具有代表性的案例，以增加讀者對中國特色營(yíng)銷(xiāo)案例的理解和體驗。
作者簡(jiǎn)介: 特倫斯.A.辛普（Tercnce A. Shimp），馬里蘭大學(xué)博士，在肯特州立大學(xué)擔任了4年教職，之后在南卡羅來(lái)納大學(xué)擔任教員達29年，并在穆?tīng)柹虒W(xué)院擔任市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系系主任達12年。著(zhù)作涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費者行為和廣告學(xué)等領(lǐng)域，他的研究曾在Journal of Consumer Research、Journal of Marketing Research、Journal of Marketing、Journal of Advertising、Journal of Advertising Research 、Journal of Consumer Psychology，以及Journal of Public Policy and Marketing等雜志上發(fā)表。Shimp于2001年獲美國廣告學(xué)會(huì )終身成就獎，該獎旨在獎勵在廣告學(xué)研究領(lǐng)域有杰出貢獻的人。
張紅霞，博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授，博士生導師。研究領(lǐng)域涉及青少年消費價(jià)值觀(guān)與消費行為、企業(yè)品牌信任、品牌價(jià)值、品牌文化，以及品牌代言人與廣告效果等。曾主持多項國家自然科學(xué)基金、教育部基金、光華思科領(lǐng)導力研究院項目等，在國內外核心學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表數十篇論文，并出版了《兒童市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》、《保險營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《營(yíng)銷(xiāo)管理》、《廣告學(xué)》等著(zhù)譯作。在北京大學(xué)光華管理學(xué)院為本科生、MBA講授市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、廣告管理等課程，并曾應邀為國內外知名企業(yè)，如首都機場(chǎng)、北京現代、HIERSUN（恒信）國際鉆石機構、三星集團、中國國家大劇院等提供營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)等服務(wù)。
張紅霞，博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授，博士生導師。研究領(lǐng)域涉及青少年消費價(jià)值觀(guān)與消費行為、企業(yè)品牌信任、品牌價(jià)值、品牌文化，以及品牌代言人與廣告效果等。曾主持多項國家自然科學(xué)基金、教育部基金、光華思科領(lǐng)導力研究院項目等，在國內外核心學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表數十篇論文，并出版了《兒童市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》、《保險營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《營(yíng)銷(xiāo)管理》、《廣告學(xué)》等著(zhù)譯作。在北京大學(xué)光華管理學(xué)院為本科生、MBA講授市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、廣告管理等課程，并曾應邀為國內外知名企業(yè)，如首都機場(chǎng)、北京現代、HIERSUN（恒信）國際鉆石機構、三星集團、中國國家大劇院等提供營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)等服務(wù)。
目錄:第1部分 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：過(guò)程、品牌資產(chǎn)以及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在新品牌引進(jìn)中的作用
第1章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概述
宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播洞察：“加多寶”與中國好聲音
1.1 介紹
1.2 營(yíng)銷(xiāo)傳播工具
1.3 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
1.4 IMC的關(guān)鍵特征
1.5 營(yíng)銷(xiāo)傳播決策過(guò)程
小結
討論題
第2章 營(yíng)銷(xiāo)傳播面臨的挑戰：增強品牌資產(chǎn)，影響消費行為，實(shí)現投資回報
宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播洞察：當調查無(wú)法揭示復雜的真相時(shí)
2.1 介紹
2.2 品牌資產(chǎn)
2.3 影響消費行為，實(shí)現投資回報
小結
討論題
第3章 促進(jìn)新品牌的成功
宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播洞察：金牛在前，五百隨后，金牛又重歸
3.1 介紹
3.2 營(yíng)銷(xiāo)傳播與品牌采用
3.3 品牌命名
3.4 包裝
小結
討論題
第2部分 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播決策的基礎：目標市場(chǎng)選擇、定位以及廣告目標確定與預算制定
第4章 目標市場(chǎng)選擇
宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播洞察：通過(guò)吸引帶頭人，獲取青少年市場(chǎng)
4.1 介紹
4.2 基于行為的目標市場(chǎng)選擇
4.3 基于心理的目標市場(chǎng)選擇
4.4 基于地理人口的目標市場(chǎng)選擇
4.5 基于人口的目標市場(chǎng)選擇
小結
討論題
第5章 定位
宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播洞察：王老吉紅遍中國
5.1 介紹
5.2 定位理論：創(chuàng )造意義
5.3 定位實(shí)踐：具體細節
5.4 定位實(shí)施：了解你的客戶(hù)
小結
討論題
第6章 廣告目標確定與預算制定
宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播洞察：花大錢(qián)買(mǎi)人心
6.1 介紹
6.2 確定營(yíng)銷(xiāo)傳播目標
6.3 營(yíng)銷(xiāo)傳播預算
小結
討論題
第3部分 廣告管理
第7章 廣告管理概述
宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播洞察：廣告是神秘莫測的嗎？
7.1 介紹
7.2 廣告的重要性
7.3 廣告的功能
7.4 廣告管理過(guò)程
7.5 有關(guān)廣告投資的思考
小結
討論題
……
第4部分 銷(xiāo)售促進(jìn)管理
第5部分 其他營(yíng)銷(xiāo)傳播工具
第6部分 營(yíng)銷(xiāo)傳播的局限因素
第1章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概述
宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播洞察：“加多寶”與中國好聲音
1.1 介紹
1.2 營(yíng)銷(xiāo)傳播工具
1.3 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
1.4 IMC的關(guān)鍵特征
1.5 營(yíng)銷(xiāo)傳播決策過(guò)程
小結
討論題
第2章 營(yíng)銷(xiāo)傳播面臨的挑戰：增強品牌資產(chǎn)，影響消費行為，實(shí)現投資回報
宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播洞察：當調查無(wú)法揭示復雜的真相時(shí)
2.1 介紹
2.2 品牌資產(chǎn)
2.3 影響消費行為，實(shí)現投資回報
小結
討論題
第3章 促進(jìn)新品牌的成功
宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播洞察：金牛在前，五百隨后，金牛又重歸
3.1 介紹
3.2 營(yíng)銷(xiāo)傳播與品牌采用
3.3 品牌命名
3.4 包裝
小結
討論題
第2部分 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播決策的基礎：目標市場(chǎng)選擇、定位以及廣告目標確定與預算制定
第4章 目標市場(chǎng)選擇
宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播洞察：通過(guò)吸引帶頭人，獲取青少年市場(chǎng)
4.1 介紹
4.2 基于行為的目標市場(chǎng)選擇
4.3 基于心理的目標市場(chǎng)選擇
4.4 基于地理人口的目標市場(chǎng)選擇
4.5 基于人口的目標市場(chǎng)選擇
小結
討論題
第5章 定位
宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播洞察：王老吉紅遍中國
5.1 介紹
5.2 定位理論：創(chuàng )造意義
5.3 定位實(shí)踐：具體細節
5.4 定位實(shí)施：了解你的客戶(hù)
小結
討論題
第6章 廣告目標確定與預算制定
宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播洞察：花大錢(qián)買(mǎi)人心
6.1 介紹
6.2 確定營(yíng)銷(xiāo)傳播目標
6.3 營(yíng)銷(xiāo)傳播預算
小結
討論題
第3部分 廣告管理
第7章 廣告管理概述
宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播洞察：廣告是神秘莫測的嗎？
7.1 介紹
7.2 廣告的重要性
7.3 廣告的功能
7.4 廣告管理過(guò)程
7.5 有關(guān)廣告投資的思考
小結
討論題
……
第4部分 銷(xiāo)售促進(jìn)管理
第5部分 其他營(yíng)銷(xiāo)傳播工具
第6部分 營(yíng)銷(xiāo)傳播的局限因素
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
