數字產(chǎn)品運營(yíng)與推廣簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

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內容簡(jiǎn)介:蔣小花著(zhù)的《數字產(chǎn)品運營(yíng)與推廣（數字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)立方書(shū)系列教材）》在撰寫(xiě)的過(guò)程中，將數字產(chǎn)品運營(yíng)理論與實(shí)踐相結合，操作性強。本教材按照數字產(chǎn)品生產(chǎn)流程，以用戶(hù)需求為核心，以數字產(chǎn)品設計定位為出發(fā)點(diǎn)，從數字產(chǎn)品定價(jià)到用戶(hù)運營(yíng)、內容運營(yíng)、活動(dòng)運營(yíng)、網(wǎng)絡(luò )推廣來(lái)介紹數字產(chǎn)品運營(yíng)各方面的知識。本教材的編寫(xiě)是希望給從事數字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設計和運營(yíng)工作的相關(guān)人員一扇窗戶(hù)，通過(guò)這扇窗戶(hù)，相關(guān)人員可以了解數字產(chǎn)品運營(yíng)工作中的各種問(wèn)題，認識數字產(chǎn)品運營(yíng)工作的職責，學(xué)會(huì )一些運營(yíng)的技巧，掌握一些解讀運營(yíng)數據的方法，從而建立用戶(hù)至上的數字產(chǎn)品運營(yíng)理念。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第一章 數字產(chǎn)品運營(yíng)概述
第一節 什么是數字產(chǎn)品
一、什么是數字產(chǎn)品
二、數字產(chǎn)品的分類(lèi)
三、數字產(chǎn)品特征
第二節 數字產(chǎn)品市場(chǎng)
一、數字產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景
二、數字產(chǎn)品市場(chǎng)結構
三、數字產(chǎn)品市場(chǎng)的供給方
四、數字產(chǎn)品市場(chǎng)的需求方
第三節 數字產(chǎn)品運營(yíng)
一、產(chǎn)品運營(yíng)的由來(lái)
二、什么是數字產(chǎn)品運營(yíng)
三、數字產(chǎn)品運營(yíng)核心任務(wù)
四、數字產(chǎn)品運營(yíng)思維
第二章 數字產(chǎn)品定位
第一節 數字產(chǎn)品設計定位
一、產(chǎn)品設計定位重要性
二、產(chǎn)品設計定位：清晰描述你的產(chǎn)品
三、數字產(chǎn)品設計定位三要素
四、產(chǎn)品設計定位步驟
第二節 數字產(chǎn)品市場(chǎng)定位
一、什么是市場(chǎng)定位
二、數字產(chǎn)品市場(chǎng)定位原則
三、數字產(chǎn)品市場(chǎng)定位步驟
四、數字產(chǎn)品市場(chǎng)定位方法
五、數字產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略
第三章 數字產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)
第一節 數字產(chǎn)品定價(jià)特殊性
一、數字產(chǎn)品定價(jià)的經(jīng)濟學(xué)分析
二、數字產(chǎn)品定價(jià)的特殊性
三、數字產(chǎn)品成本結構的特殊性
四、數字產(chǎn)品定價(jià)對運營(yíng)的影響
第二節 數字產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)機理
一、動(dòng)態(tài)定價(jià)的理論基礎
二、數字產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格歧視的應用
三、數字產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)的條件
第三節 數字產(chǎn)品定價(jià)策略
一、差異化定價(jià)
二、個(gè)人化定價(jià)
三、免費定價(jià)策略
四、捆綁銷(xiāo)售定價(jià)
五、使用次數定價(jià)
六、版本劃分定價(jià)
七、群體定價(jià)
第四章 數字產(chǎn)品用戶(hù)運營(yíng)
第一節 用戶(hù)獲得
一、什么是用戶(hù)運營(yíng)
二、用戶(hù)分類(lèi)
三、用戶(hù)獲得 第二節 用戶(hù)增長(cháng)引擎
一、什么是用戶(hù)增長(cháng)引擎
二、用戶(hù)增長(cháng)引擎的特點(diǎn)
三、付費式增長(cháng)引擎
四、病毒式增長(cháng)
第三節 用戶(hù)管理
一、早期用戶(hù)管理
二、用戶(hù)過(guò)程管理
三、核心用戶(hù)管理
第五章 數字產(chǎn)品內容運營(yíng)
第一節 內容運營(yíng)概述
一、什么是內容運營(yíng)
二、內容的特點(diǎn)
三、內容供應鏈
四、內容核心數據
第二節 內容精細化運營(yíng)
一、內容運營(yíng)方向選擇
二、內容初始化
三、建立內容輸出機制
四、內容生產(chǎn)9l
五、內容推薦制度
六、內容審核
第三節 內容運營(yíng)技巧
一、公共平臺內容運營(yíng)技巧
二、自媒體內容運營(yíng)技巧
三、內容流轉技巧
四、內容運營(yíng)反饋和跟進(jìn)技巧
第六章 數字產(chǎn)品活動(dòng)運營(yíng)
第一節 活動(dòng)策劃
一、開(kāi)展活動(dòng)的理由
二、活動(dòng)規則設計
三、活動(dòng)策劃主要內容
四、活動(dòng)類(lèi)型選擇
五、活動(dòng)成本預算
六、活動(dòng)方案預評估
第二節 活動(dòng)過(guò)程管控
一、提高活動(dòng)效用的關(guān)鍵點(diǎn)
二、活動(dòng)風(fēng)險管控
三、活動(dòng)數據監測
第三節 活動(dòng)效果分析
一、活動(dòng)總結元素
二、活動(dòng)效果判定原則
三、活動(dòng)總結的格式與內容
第七章 數字產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )推廣
第一節 網(wǎng)絡(luò )推廣概述
一、網(wǎng)絡(luò )推廣內涵
二、網(wǎng)絡(luò )推廣形式
三、網(wǎng)絡(luò )推廣的目標用戶(hù)
第二節 網(wǎng)站推廣
一、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推廣 二、企業(yè)網(wǎng)站推廣
三、個(gè)人網(wǎng)站推廣
第三節 移動(dòng)端推廣
一、移動(dòng)網(wǎng)站推廣
二、移動(dòng)端流量挖掘
三、ASO
參考文獻