高等學(xué)校廣告學(xué)系列教材：平面廣告設計簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-30 10:09
來(lái)源：京東
作者：京東
高等學(xué)校廣告學(xué)系列教材：平面廣告設計
暫無(wú)報價(jià)
10+評論
84%好評
編輯推薦:
內容簡(jiǎn)介: 隨著(zhù)我國高等教育改革的深入，各階層人士通過(guò)多種途徑完成高等教育，進(jìn)而成為一名專(zhuān)門(mén)人才已成為可能。
本書(shū)編寫(xiě)即是為選取自學(xué)考試形式學(xué)習藝術(shù)設計考生提供的輔導教材。它以字寧省自考委指定的教材為藍本，歸納、整理了平面廣告的有關(guān)基本知識，著(zhù)重作品分析，形成從入門(mén)到畢業(yè)設計的一套完整知識，相信本書(shū)地考生會(huì )有所幫助。
本書(shū)系統闡述了廣告視覺(jué)傳播和設計應用的基本原理，廣告視覺(jué)設計歷史沿革、視覺(jué)傳播的認知心理和美學(xué)原理；分析介紹了廣告視覺(jué)傳播的視覺(jué)流程、構成要素的特點(diǎn)和規律；以及廣告畫(huà)面的編排與構成方法，廣告的創(chuàng )意與視覺(jué)表現，電腦廣告和網(wǎng)絡(luò )廣告的視覺(jué)設計，平面媒體廣告的視覺(jué)設計規律和方法。是高等學(xué)校廣告學(xué)、廣告設計的教材，也是廣告從業(yè)人員的理想參考書(shū)。
本書(shū)編寫(xiě)即是為選取自學(xué)考試形式學(xué)習藝術(shù)設計考生提供的輔導教材。它以字寧省自考委指定的教材為藍本，歸納、整理了平面廣告的有關(guān)基本知識，著(zhù)重作品分析，形成從入門(mén)到畢業(yè)設計的一套完整知識，相信本書(shū)地考生會(huì )有所幫助。
本書(shū)系統闡述了廣告視覺(jué)傳播和設計應用的基本原理，廣告視覺(jué)設計歷史沿革、視覺(jué)傳播的認知心理和美學(xué)原理；分析介紹了廣告視覺(jué)傳播的視覺(jué)流程、構成要素的特點(diǎn)和規律；以及廣告畫(huà)面的編排與構成方法，廣告的創(chuàng )意與視覺(jué)表現，電腦廣告和網(wǎng)絡(luò )廣告的視覺(jué)設計，平面媒體廣告的視覺(jué)設計規律和方法。是高等學(xué)校廣告學(xué)、廣告設計的教材，也是廣告從業(yè)人員的理想參考書(shū)。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:第一部分 概述
第一章 平面廣告與視覺(jué)傳播
第一節 廣告視覺(jué)傳播
第二節 廣告視覺(jué)要素
第三節 廣告視覺(jué)傳播中的五“I”
第二章 平面廣告視覺(jué)設計溯源
第一節 廣告視覺(jué)設計簡(jiǎn)史
第二節 招貼廣告的歷史
第三節 瑞士圖形藝術(shù)與包豪斯
第四節 現代視覺(jué)藝術(shù)的影響
第三章 平面廣告作品與純藝術(shù)作品比較
第一節 平面廣告作品與純美術(shù)作品比較
第二節 廣告創(chuàng )意設計人員的基本素質(zhì)
第二部分 基礎篇
第四章 從視覺(jué)要素點(diǎn)線(xiàn)面進(jìn)入設計
第一節 視覺(jué)圖形的最小單位：“點(diǎn)”
第二節 視覺(jué)設計的基本要素之二：“線(xiàn)”
第三節 視覺(jué)設計的基本要素之三：“面”
第四節 視錯覺(jué)現象
第五章 視覺(jué)圖形組合規律及其創(chuàng )造
第一節 重復構成形式及其創(chuàng )造
第二節 漸變構成形式及其創(chuàng )造
第三節 發(fā)射構成形式及其創(chuàng )造
第四節 變異構成形式及其創(chuàng )造
第五節 對比構成形式及其創(chuàng )造
第六節 空間構成形式及其創(chuàng )造
第六章 平面設計基本表現技法
第一節 表現方法與技法的意義
第二節 傳統的表現技法
第三節 反傳統的表現技法
第七章 設計創(chuàng )意的思維規律和美感成因
第一節 設計思維的規律
第二節 視覺(jué)設計經(jīng)驗積累的途徑
第三節 視覺(jué)設計的形式美
第四節 視覺(jué)設計的美感創(chuàng )造
第八章 平面設計色彩基礎原理
第一節 色彩基礎原理概述
第二節 色彩的基本性質(zhì)
第三節 色彩的混合原理
第四節 色彩的對比原理
第五節 色彩的調和原理
第六節 色彩的表現功能與心理效應
第三部分專(zhuān)業(yè)篇
第九章 平面廣告視覺(jué)傳播的心理原理
第一節 視覺(jué)傳播中的感覺(jué)原理
第二節 視覺(jué)傳播中的知覺(jué)原理
第三節 視覺(jué)傳播中的注意原理
第四節 視覺(jué)傳播中的記憶原理
第十章 平面廣告傳播的視覺(jué)流程
第一節 視覺(jué)流程的構成因素
第二節 視覺(jué)運動(dòng)的規律
第三節 視覺(jué)流程設計的原則和方法
第十一章 平面廣告視覺(jué)要素之一——文字
第一節 廣告文字的功能和種類(lèi)
第二節 廣告文字的造型設計
第三節 廣告文字的編排設計
第四節 文字的視常表現與應用
第五節 廣告文案的編排設計
第十二章 平面廣告視覺(jué)要素之二——圖形設計
第一節 廣告圖形的功能和意義
第二節 廣告圖形的設計觀(guān)念
第三節 廣告圖形類(lèi)型與特征
第四節 廣告圖形的創(chuàng )意與表現
第五節 廣告圖形的同構設計
第十三章 平面廣告視覺(jué)要素之三——色彩設計
第一節 色彩設計的基本原理
第二節 色彩的聯(lián)想和象征
第三節 廣告色彩設計方法與技巧
第十四章 平面廣告視覺(jué)要素之四——標志設計
第一節 標志的類(lèi)型和特點(diǎn)
第二節 標志設計的原則和方法
第三節 標志設計的規范
第十五章 平面廣告視覺(jué)要素之五——編排設計
第一節 廣告版面編排的原則和程序
第二節 廣告版面編排的主要類(lèi)型與構成原理
第三節 廣告版面編排的構成模式
第四節 廣告版面編排的構成方法
第五節 廣告版面編排中的對位手法
第十六章 平面廣告創(chuàng )意的視覺(jué)表現
第一節 創(chuàng )意與思維基礎
第二節 創(chuàng )意的視覺(jué)表現方法
第三節 廣告創(chuàng )意的視覺(jué)表現策略
第十七章 平面廣告的視覺(jué)訴求形式與版面構成
第一節 平面廣告的視覺(jué)訴求形式
第二節 平面廣告的版面構成
第三節 平面廣告的異質(zhì)性視覺(jué)表現
第十八章 平面媒體廣告的傳播技術(shù)
第一節 平面廣告媒體特點(diǎn)與傳播技術(shù)
第二節 平面媒體廣告的設計制作
參考文獻
第一章 平面廣告與視覺(jué)傳播
第一節 廣告視覺(jué)傳播
第二節 廣告視覺(jué)要素
第三節 廣告視覺(jué)傳播中的五“I”
第二章 平面廣告視覺(jué)設計溯源
第一節 廣告視覺(jué)設計簡(jiǎn)史
第二節 招貼廣告的歷史
第三節 瑞士圖形藝術(shù)與包豪斯
第四節 現代視覺(jué)藝術(shù)的影響
第三章 平面廣告作品與純藝術(shù)作品比較
第一節 平面廣告作品與純美術(shù)作品比較
第二節 廣告創(chuàng )意設計人員的基本素質(zhì)
第二部分 基礎篇
第四章 從視覺(jué)要素點(diǎn)線(xiàn)面進(jìn)入設計
第一節 視覺(jué)圖形的最小單位：“點(diǎn)”
第二節 視覺(jué)設計的基本要素之二：“線(xiàn)”
第三節 視覺(jué)設計的基本要素之三：“面”
第四節 視錯覺(jué)現象
第五章 視覺(jué)圖形組合規律及其創(chuàng )造
第一節 重復構成形式及其創(chuàng )造
第二節 漸變構成形式及其創(chuàng )造
第三節 發(fā)射構成形式及其創(chuàng )造
第四節 變異構成形式及其創(chuàng )造
第五節 對比構成形式及其創(chuàng )造
第六節 空間構成形式及其創(chuàng )造
第六章 平面設計基本表現技法
第一節 表現方法與技法的意義
第二節 傳統的表現技法
第三節 反傳統的表現技法
第七章 設計創(chuàng )意的思維規律和美感成因
第一節 設計思維的規律
第二節 視覺(jué)設計經(jīng)驗積累的途徑
第三節 視覺(jué)設計的形式美
第四節 視覺(jué)設計的美感創(chuàng )造
第八章 平面設計色彩基礎原理
第一節 色彩基礎原理概述
第二節 色彩的基本性質(zhì)
第三節 色彩的混合原理
第四節 色彩的對比原理
第五節 色彩的調和原理
第六節 色彩的表現功能與心理效應
第三部分專(zhuān)業(yè)篇
第九章 平面廣告視覺(jué)傳播的心理原理
第一節 視覺(jué)傳播中的感覺(jué)原理
第二節 視覺(jué)傳播中的知覺(jué)原理
第三節 視覺(jué)傳播中的注意原理
第四節 視覺(jué)傳播中的記憶原理
第十章 平面廣告傳播的視覺(jué)流程
第一節 視覺(jué)流程的構成因素
第二節 視覺(jué)運動(dòng)的規律
第三節 視覺(jué)流程設計的原則和方法
第十一章 平面廣告視覺(jué)要素之一——文字
第一節 廣告文字的功能和種類(lèi)
第二節 廣告文字的造型設計
第三節 廣告文字的編排設計
第四節 文字的視常表現與應用
第五節 廣告文案的編排設計
第十二章 平面廣告視覺(jué)要素之二——圖形設計
第一節 廣告圖形的功能和意義
第二節 廣告圖形的設計觀(guān)念
第三節 廣告圖形類(lèi)型與特征
第四節 廣告圖形的創(chuàng )意與表現
第五節 廣告圖形的同構設計
第十三章 平面廣告視覺(jué)要素之三——色彩設計
第一節 色彩設計的基本原理
第二節 色彩的聯(lián)想和象征
第三節 廣告色彩設計方法與技巧
第十四章 平面廣告視覺(jué)要素之四——標志設計
第一節 標志的類(lèi)型和特點(diǎn)
第二節 標志設計的原則和方法
第三節 標志設計的規范
第十五章 平面廣告視覺(jué)要素之五——編排設計
第一節 廣告版面編排的原則和程序
第二節 廣告版面編排的主要類(lèi)型與構成原理
第三節 廣告版面編排的構成模式
第四節 廣告版面編排的構成方法
第五節 廣告版面編排中的對位手法
第十六章 平面廣告創(chuàng )意的視覺(jué)表現
第一節 創(chuàng )意與思維基礎
第二節 創(chuàng )意的視覺(jué)表現方法
第三節 廣告創(chuàng )意的視覺(jué)表現策略
第十七章 平面廣告的視覺(jué)訴求形式與版面構成
第一節 平面廣告的視覺(jué)訴求形式
第二節 平面廣告的版面構成
第三節 平面廣告的異質(zhì)性視覺(jué)表現
第十八章 平面媒體廣告的傳播技術(shù)
第一節 平面廣告媒體特點(diǎn)與傳播技術(shù)
第二節 平面媒體廣告的設計制作
參考文獻
相關(guān)商品
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
