文案覺(jué)醒：激活新媒體人內容創(chuàng )作的本能簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-03-17 15:16
來(lái)源：京東
作者：京東
文案覺(jué)醒：激活新媒體人內容創(chuàng )作的本能
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編輯推薦: 好的文案，價(jià)值連城！
寫(xiě)給新媒體編輯的內容創(chuàng )作指導書(shū)！
全面披露文案創(chuàng )作的方法論和提高文案創(chuàng )作技能水平的系統工具！
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內容簡(jiǎn)介: 如何真正從“人”的角度出發(fā)，去直面這場(chǎng)解放人的新媒體傳播變革？如何面臨變革中的困境和挑戰？
《文案覺(jué)醒：激活新媒體人內容創(chuàng )作的本能》指引新媒體行業(yè)的內容創(chuàng )作人系統思考新媒體內容創(chuàng )作的方法。
主講文案創(chuàng )作方法論——內容涉及你所關(guān)心的命名、選題、腹稿、標題，提供了詳實(shí)的思考路線(xiàn)圖。對于容易被創(chuàng )作者忽略的心智溝通、用戶(hù)體驗、用戶(hù)情緒、閱讀預期管理、場(chǎng)景化閱讀、炫出優(yōu)越感等激活職業(yè)新媒體人內容創(chuàng )作本能的核心內容，亦做了條分縷析地呈現。
助力文案人高階升級的工具——從內容審美、效率提高的角度，探討了新媒體人不應該僅僅活在新媒體中，而是在創(chuàng )作之外應做哪些努力。
《文案覺(jué)醒：激活新媒體人內容創(chuàng )作的本能》指引新媒體行業(yè)的內容創(chuàng )作人系統思考新媒體內容創(chuàng )作的方法。
主講文案創(chuàng )作方法論——內容涉及你所關(guān)心的命名、選題、腹稿、標題，提供了詳實(shí)的思考路線(xiàn)圖。對于容易被創(chuàng )作者忽略的心智溝通、用戶(hù)體驗、用戶(hù)情緒、閱讀預期管理、場(chǎng)景化閱讀、炫出優(yōu)越感等激活職業(yè)新媒體人內容創(chuàng )作本能的核心內容，亦做了條分縷析地呈現。
助力文案人高階升級的工具——從內容審美、效率提高的角度，探討了新媒體人不應該僅僅活在新媒體中，而是在創(chuàng )作之外應做哪些努力。
作者簡(jiǎn)介: 朱家安，傳統創(chuàng )意廣告文案出身，曾先后就職國際4A廣告公司任文案和本土4A上市傳播公司任內容總監。擅長(cháng)帶領(lǐng)內容團隊，引導成員發(fā)揮自身優(yōu)勢，高效協(xié)同、高質(zhì)量地完成日常工作。
發(fā)表數十篇關(guān)于文案思考的文章，被數英網(wǎng)、梅花網(wǎng)、waaaat等專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站精選收錄。發(fā)起的職業(yè)文案思考平臺——“文案圈”，受到超十萬(wàn)從業(yè)者關(guān)注。僅2016年上半年，個(gè)人所創(chuàng )作的文案類(lèi)思考文章，線(xiàn)上瀏覽量已達數百萬(wàn)。
發(fā)表數十篇關(guān)于文案思考的文章，被數英網(wǎng)、梅花網(wǎng)、waaaat等專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站精選收錄。發(fā)起的職業(yè)文案思考平臺——“文案圈”，受到超十萬(wàn)從業(yè)者關(guān)注。僅2016年上半年，個(gè)人所創(chuàng )作的文案類(lèi)思考文章，線(xiàn)上瀏覽量已達數百萬(wàn)。
目錄:推薦序 不是文案更不是段子手，你在創(chuàng )作一個(gè)劇本
前言
第1篇 新媒體叢林的炮手和炮灰
第1章 新媒體叢林的生存規則變了 / 2
第1節 新媒體下的新視點(diǎn) / 3
第2節 新媒體人在做什么 / 10
第3節 去中心化，人人都有發(fā)聲權 / 15
第2章 新媒體人的職場(chǎng)現狀 / 20
第1節 被KPI蠶食的文字理想 / 21
第2節 浮躁的新媒體放羊人 / 28
第3節 沒(méi)有受眾和粉絲，只有訂閱者 / 33
第2篇 新媒體內容創(chuàng )作提升
第3章 新媒體人內容創(chuàng )作的本能 / 38
第1節 會(huì )發(fā)光的個(gè)體必會(huì )崛起 / 39
第2節 做時(shí)間的朋友 / 46
第3節 以同理心升級用戶(hù)體驗 / 53
第4節 三步塑造人格化的興趣部落 / 60
第4章 內容創(chuàng )作要抓的眼球，是心 / 67
第1節 定位策略下的心智溝通 / 68
第2節 場(chǎng)景化閱讀的故事推手 / 74
第3節 調動(dòng)用戶(hù)的閱讀情緒 / 84
第4節 名正言順命名的八大要領(lǐng) / 90
第5章 培養有意識的商業(yè)創(chuàng )作習慣 / 96
第1節 三部電影看完文案人的一生 / 97
第2節 像內容總監一樣思考 / 102
第3節 選題，決定內容的一半命運 / 108
第4節 腹稿，要具象地寫(xiě)在A(yíng)4紙上 / 116
第6章 內容創(chuàng )作的核心技能 / 123
第1節 CBI創(chuàng )意標題觀(guān) / 124
第2節 用戶(hù)的閱讀預期管理 / 134
第3節 在場(chǎng)景中炫出優(yōu)越感 / 140
第7章 堅守本心，平臺掘金 / 145
第1節 眾星捧月，多平臺輔助 / 146
第2節 遠離學(xué)習上癮的新媒體人 / 151
第3節 尋找屬于自己的那片魚(yú)塘 / 157
第3篇 塑造“筆格”，提升影響力
第8章 內容引爆點(diǎn)和平臺推廣 / 164
第1節 主流新媒體平臺的創(chuàng )作要領(lǐng) / 165
第2節 把好“酒”賣(mài)出深巷 / 174
第3節 部落經(jīng)濟和社群管理 / 182
第9章 新媒體人的進(jìn)階工具包 / 188
第1節 新媒體人的創(chuàng )作工具 / 189
第2節 網(wǎng)感和審美提升平臺 / 196
第3節 新媒體人的必讀書(shū)目 / 200
第10章 為自己搭建高升的云梯 / 209
第1節 復活內容感覺(jué)器官 / 210
第2節 提升創(chuàng )作者的“人”氣 / 214
第3節 回歸初始者之心 / 219
參考文獻 / 225
前言
第1篇 新媒體叢林的炮手和炮灰
第1章 新媒體叢林的生存規則變了 / 2
第1節 新媒體下的新視點(diǎn) / 3
第2節 新媒體人在做什么 / 10
第3節 去中心化，人人都有發(fā)聲權 / 15
第2章 新媒體人的職場(chǎng)現狀 / 20
第1節 被KPI蠶食的文字理想 / 21
第2節 浮躁的新媒體放羊人 / 28
第3節 沒(méi)有受眾和粉絲，只有訂閱者 / 33
第2篇 新媒體內容創(chuàng )作提升
第3章 新媒體人內容創(chuàng )作的本能 / 38
第1節 會(huì )發(fā)光的個(gè)體必會(huì )崛起 / 39
第2節 做時(shí)間的朋友 / 46
第3節 以同理心升級用戶(hù)體驗 / 53
第4節 三步塑造人格化的興趣部落 / 60
第4章 內容創(chuàng )作要抓的眼球，是心 / 67
第1節 定位策略下的心智溝通 / 68
第2節 場(chǎng)景化閱讀的故事推手 / 74
第3節 調動(dòng)用戶(hù)的閱讀情緒 / 84
第4節 名正言順命名的八大要領(lǐng) / 90
第5章 培養有意識的商業(yè)創(chuàng )作習慣 / 96
第1節 三部電影看完文案人的一生 / 97
第2節 像內容總監一樣思考 / 102
第3節 選題，決定內容的一半命運 / 108
第4節 腹稿，要具象地寫(xiě)在A(yíng)4紙上 / 116
第6章 內容創(chuàng )作的核心技能 / 123
第1節 CBI創(chuàng )意標題觀(guān) / 124
第2節 用戶(hù)的閱讀預期管理 / 134
第3節 在場(chǎng)景中炫出優(yōu)越感 / 140
第7章 堅守本心，平臺掘金 / 145
第1節 眾星捧月，多平臺輔助 / 146
第2節 遠離學(xué)習上癮的新媒體人 / 151
第3節 尋找屬于自己的那片魚(yú)塘 / 157
第3篇 塑造“筆格”，提升影響力
第8章 內容引爆點(diǎn)和平臺推廣 / 164
第1節 主流新媒體平臺的創(chuàng )作要領(lǐng) / 165
第2節 把好“酒”賣(mài)出深巷 / 174
第3節 部落經(jīng)濟和社群管理 / 182
第9章 新媒體人的進(jìn)階工具包 / 188
第1節 新媒體人的創(chuàng )作工具 / 189
第2節 網(wǎng)感和審美提升平臺 / 196
第3節 新媒體人的必讀書(shū)目 / 200
第10章 為自己搭建高升的云梯 / 209
第1節 復活內容感覺(jué)器官 / 210
第2節 提升創(chuàng )作者的“人”氣 / 214
第3節 回歸初始者之心 / 219
參考文獻 / 225
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