中國高等院?！笆濉本氛n程規劃教材：廣告創(chuàng )意簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

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　　《中國高等院?！笆濉本氛n程規劃教材：廣告創(chuàng )意》體例豐富、內容詳盡、案例精彩，是廣告藝術(shù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的教材，也可作為行業(yè)工作人員的參考用書(shū)，值得廣大廣告愛(ài)好者收藏。

內容簡(jiǎn)介:　　《中國高等院?！笆濉本氛n程規劃教材：廣告創(chuàng )意》共分為七個(gè)章節，以什么是設計、什么是廣告為切入點(diǎn)，進(jìn)而剖析廣告策劃與市場(chǎng)方面的知識，而后細致講解了廣告的構成、廣告設計的視覺(jué)要素、文字與圖形的版面構成等方面的知識，最后闡述了廣告傳播的媒介等知識。

目錄:Chapter 1 設計為何物
1.1 設計的方法
1.1.1 不同設計門(mén)類(lèi)是相通的
1.1.2 設計應以創(chuàng )新為基本要求
1.1.3 設計要貼近“自然”
1.2 設計前的準備
1.2.1 收集大量圖像素材
1.2.2 持之以恒的決心
1.2.3 收集學(xué)習資料
1.2.4 熟練掌握電腦設計軟件
1.2.5 具備不怕吃苦的精神
1.3 從大師身上找答案
1.3.1 藝術(shù)設計大師
1.3.2 視覺(jué)創(chuàng )意大師
1.3.3 當代中國藝術(shù)設計大師
1.4 設計的分類(lèi)
1.4.1 從空間上劃分
1.4.2 從設計用途上劃分
1.4.3 更寬泛的分類(lèi)

Chapter 2 何為廣告
2.1 廣告的源頭
2.1.1 中國廣告百年
2.1.2 世界廣告的發(fā)展
2.2 日本的設計發(fā)展之路
2.3 廣告的定義
2.4 廣告的分類(lèi)
2.4.1 按廣告內容劃分
2.4.2 按廣告媒介劃分
2.5 廣告設計的趨勢
2.5.1 傳播方式不斷更新
2.5.2 走向國際化
2.5.3 表現形式更富人情味
2.5.4 讓抽象的概念變得具象
2.5.5 讓傳統的東西變得現代
2.5.6 讓設計變成語(yǔ)言符號
2.5.7 讓表面的東西變得深刻

Chapter 3 廣告策劃要點(diǎn)
3.1 廣告的要素
3.2 廣告設計流程
3.2.1 前期計劃階段
3.2.2 中期實(shí)施階段
3.2.3 后期總結階段
3.3 廣告設計方案調研
3.3.1 調研的方法
3.3.2 調研的步驟
3.3.3 調查的內容
3.3.4 廣告效果評估
3.3.5 分析調研結果
3.4 廣告設計定位
3.4.1 設計定位的作用
3.4.2 為品牌定位
3.4.3 設計定位的基本主張
3.5 廣告的語(yǔ)言
3.5.1 廣告文案作用
3.5.2 廣告文的結構
3.5.3 廣告語(yǔ)的形式
教學(xué)案例1 NIKE運動(dòng)鞋的廣告文案
課后練習

Chapter 4 廣告畫(huà)面設計
4.1 尋找點(diǎn)、線(xiàn)、面
4.1.1 點(diǎn)、線(xiàn)、面的構成
4.1.2 點(diǎn)、線(xiàn)、面的作用
4.2 廣告畫(huà)面構成要素
4.2.1 圖形
4.2.2 其他畫(huà)面構成要素
4.3 理解構圖
4.3.1 構圖的主要原則
4.3.2 霸道型構圖
4.3.3 斜置型構圖
4.3.4 不集中型構圖
4.3.5 嚴肅型構圖
4.3.6 伴侶型構圖
4.3.7 均衡型構圖
4.4 突破畫(huà)面的約束
4.4.1 半出血
4.4.2 全出血
教學(xué)案例2“半出血”廣告的設計方法
課后練習

Chapter 5 廣告畫(huà)面中的視覺(jué)要素
5.1 文字設計
5.1.1 文字的編排方法
5.1.2 文字的設計原則
5.1.3 漢字字體的分類(lèi)
5.1.4 廣告畫(huà)面中文字的分類(lèi)
5.2 漢字設計時(shí)的“形意相通”方法
5.2.1 漢字的“形”與“意”
5.2.2 漢字的虛實(shí)
5.2.3 文字筆畫(huà)的設計
5.3 畫(huà)面色彩設計
5.3.1 先定主色調
5.3.2 畫(huà)面色彩運用
5.3.3 色彩的商品性
5.3.4 法國經(jīng)典色彩搭配方案
5.4 色彩調和法則
5.4.1 失去平衡的配色
5.4.2 巧用中性色
5.5 巧用民族特色
5.5.1 品味民族色
5.5.2 民族特色使用方法
教學(xué)案例3 傳統服飾文化展廣告招貼
課后練習

Chapter 6 廣告創(chuàng )意表達
6.1 如何激發(fā)靈感
6.1.1 創(chuàng )意的含義
6.1.2 產(chǎn)生創(chuàng )意的方法
6.1.3 培養創(chuàng )造性思維能力的基本方法
6.1.4 共性和個(gè)性
6.2 廣告創(chuàng )意方法
6.2.1 對比
6.2.2 展示
6.2.3 聯(lián)想
6.2.4 夸張
6.2.5 比喻
6.2.6 滑稽與幽默
6.2.7 異形同構
6.2.8 矛盾
6.2.9 空間混合
6.2.10 偶像代言
6.2.11 情調設計
6.3 抽象藝術(shù)創(chuàng )作手法
6.3.1 冷抽象
6.3.2 熱抽象
6.3.3 拼貼
6.3.4 錯視
6.3.5 正形與負形
6.3.6 平面構成
6.4 廣告創(chuàng )意的制勝法寶
6.4.1 傳統元素
6.4.2 設計要“以人為本”
6.4.3 設計在“似”與“不似”之間
6.4.4 設計無(wú)國界
6.5 廣告創(chuàng )意的趨勢
6.5.1 現代主義設計
6.5.2 后現代主義設計
6.5.3 超現實(shí)主義
教學(xué)案例4“百年潤發(fā)”廣告分析
課后練習

Chapter 7 廣告媒體的應用
7.1 戶(hù)外廣告
7.1.1 霓虹燈廣告
7.1.2 車(chē)身廣告
7.2 雜志和報刊廣告
7.2.1 繪制版稿
7.2.2 校對、打樣、正式印刷
7.3 POP廣告
7.4 直郵廣告
7.5 影視廣告
7.5.1 影視廣告的類(lèi)型
7.5.2 影視廣告的劇本
7.5.3 影視廣告中的鏡頭
7.5.4 影視廣告的后期
課后練習