廣告的超越:中國4A十年藍皮書(shū)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
與傳統媒體一樣，當下的廣告行業(yè)也面臨著(zhù)巨大的挑戰與沖擊，許多廣告人陷入焦慮之中?！稄V告的**：中國4A十年藍皮書(shū)》就是在這樣的背景下產(chǎn)生。本書(shū)由中國4A協(xié)會(huì )牽頭，遍訪(fǎng)行業(yè)重要廣告機構與領(lǐng)袖人員，由行業(yè)學(xué)者丁俊杰與陳剛執筆，是重壓之下，一次集行業(yè)之力的應對之舉。
《廣告的**：中國4A十年藍皮書(shū)》一書(shū)真實(shí)地記錄了十年乃至三十年來(lái)的中國廣告發(fā)展與生態(tài)，業(yè)界與學(xué)界傾全力的調研與寫(xiě)作，也旨在引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告業(yè)的轉型升級?；仡欉^(guò)去，面對當下，尋找通往未來(lái)之路，學(xué)界和業(yè)界扛鼎人物首次聯(lián)手創(chuàng )制，本書(shū)堪稱(chēng)廣告行業(yè)必讀書(shū)。
本書(shū)聚焦中國廣告三十余年的發(fā)展史，回顧和梳理了中國4A的成立和發(fā)展的十年歷程，對中國廣告行業(yè)的關(guān)鍵性基本問(wèn)題進(jìn)行了探討。包括：什么是廣告？不同社會(huì )階段中，廣告的功能和價(jià)值如何定義？什么是真正的廣告人？如何認識廣告人的專(zhuān)業(yè)、情懷和定位？什么是專(zhuān)業(yè)的廣告公司？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中，廣告公司的專(zhuān)業(yè)能力、社會(huì )價(jià)值和商業(yè)模式未來(lái)將如何變遷和升級？
對于目前這個(gè)急速變化的世界來(lái)說(shuō)，中國4A走過(guò)的這十年已經(jīng)累積了太多的問(wèn)題和變化，十年已經(jīng)改變了這個(gè)行業(yè)的舊日模樣，4A所堅持的專(zhuān)業(yè)理想和商業(yè)模式正在遭受前所未有的挑戰和質(zhì)疑。本書(shū)的寫(xiě)作在回顧過(guò)去、梳理當下的同時(shí)，意在讓4A未來(lái)發(fā)展所面對的問(wèn)題更加明確，通過(guò)一些觀(guān)點(diǎn)推動(dòng)大家思考和理清思路，形成一些假設作為前進(jìn)路徑的參考和地標。中國4A必須正視這場(chǎng)變革，努力向前，面對未來(lái)引領(lǐng)廣告行業(yè)專(zhuān)業(yè)價(jià)值的創(chuàng )新，延續歷史的榮光，創(chuàng )造新的輝煌。
丁俊杰，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)、廣告學(xué)教授、博士生導師，兼任亞洲傳媒研究中心(韓國高等教育財團資助的合作研究機構)主任、首都傳媒經(jīng)濟研究基地(北京市哲學(xué)社會(huì )科學(xué)重點(diǎn)研究基地)主任、黨報黨刊研究中心(人民日報社資助的校內研究機構)主任。
陳剛，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記兼副院長(cháng)、廣告學(xué)系主任、新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播（CCM）研究中心主任、教授，博士生導師，中國廣告教育研究會(huì )會(huì )長(cháng)?！稄V告研究》雜志編委會(huì )主任，名譽(yù)總編輯。長(cháng)期致力于廣告及數字營(yíng)銷(xiāo)傳播的研究。2008年提出創(chuàng )意傳播管理理論，2012年出版《創(chuàng )意傳播管理：數字時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)革命》，在數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域產(chǎn)生廣泛影響，被評價(jià)為目前該領(lǐng)域重要的著(zhù)作之一。擔任百度、騰訊、阿里巴巴、青島啤酒、招商銀行、中國人保財險、現代汽車(chē)、中央電視臺等多家企業(yè)和媒體顧問(wèn)。
推薦序一
推薦序二
推薦序三
推薦序四
推薦序五
上卷
第一章序幕：高歌猛進(jìn)的廣告產(chǎn)業(yè)
廣告行業(yè)的規?；c專(zhuān)業(yè)化
廣告在社會(huì )商業(yè)啟蒙中的獨特價(jià)值
第二章曙光：廣告價(jià)值的全面確立
社會(huì )意識開(kāi)放促進(jìn)廣告行業(yè)發(fā)展
從專(zhuān)業(yè)化曙光到行業(yè)靈魂塑造工程
第三章順勢：應運而生的中國
外因：中國廣告產(chǎn)業(yè)日漸成熟
內因：迅猛發(fā)展帶來(lái)的顯性問(wèn)題
地方性 4A協(xié)會(huì )的出現
應運而生的“中國4A”
第四章高峰：十年探索的豐碩成果
中國 4A世界觀(guān)
中國 4A方法論
中國 4A十年活動(dòng)
第五章彎道：生態(tài)變遷之中的適應和超越
工匠精神 vs資本擴張
專(zhuān)業(yè)堅持 vs技術(shù)缺失
流程固化 vs效率加速
員工培養 vs人才流失
薄利模式 vs高額成本
下卷
第六章 緣起
4A已死？
在路上
從馬車(chē)到汽車(chē)
從標準化到試錯
第七章數字技術(shù)的冰火兩面
媒介購買(mǎi)之殤
全面激活創(chuàng )意
第八章 內容為王屬于誰(shuí)？
從 Big Idea到溝通元
新需求與新機會(huì )
第九章廣告公司的內爆式重構
體系的不兼容
從集團化到平臺化
永遠的創(chuàng )業(yè)心態(tài)
第十章資本帶來(lái)的可能
增長(cháng)力
創(chuàng )新力
應變力
資本的浮躁
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
