廣告策劃與創(chuàng )意設計簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-05-19 15:43
來(lái)源：京東
作者：京東
廣告策劃與創(chuàng )意設計
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編輯推薦:1．教材豐富，品種齊全。含蓋了“藝術(shù)設計與傳媒大類(lèi)”的“視覺(jué)設計類(lèi)”“工業(yè)設計類(lèi)”“工藝美術(shù)類(lèi)”“服裝與時(shí)尚設計類(lèi)”“空間設計類(lèi)”“動(dòng)畫(huà)與數字媒體設計類(lèi)”“人物形象設計”“環(huán)境藝術(shù)設計類(lèi)”等所有類(lèi)別的大部分教材。既有經(jīng)典的傳統專(zhuān)業(yè)教材，又有新興的專(zhuān)業(yè)教材，且課件、PPT等配套元素齊全，能廣泛適應各層次的教學(xué)需要。
2．專(zhuān)家指導，特色鮮明。得到業(yè)界權wei專(zhuān)家的指導支持，吸取了教育部的zui新改革精神和成果，廣泛聽(tīng)取了各院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)導、專(zhuān)家和一線(xiàn)老師的意見(jiàn)和建議，融入了zui新教學(xué)理念和教學(xué)要求，符合教改主題，以探索、引領(lǐng)人才培養模式。
3．結合實(shí)例，體例新穎。結合實(shí)際，教材采用zui合適的理念和體例進(jìn)行編寫(xiě)，力求使教材適應人才培養和課程教學(xué)的需要。
4．加強實(shí)踐，聯(lián)合編寫(xiě)。立足教學(xué)和學(xué)生的特點(diǎn)，切實(shí)加強實(shí)踐要素，很多編者是來(lái)自院校和企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗豐富、教學(xué)理論水平很高的優(yōu)秀教師。在我國教育領(lǐng)域中，這些骨干教師，接受先進(jìn)的教學(xué)理念和教學(xué)模式，開(kāi)發(fā)了更適合我國國情、更具有中國特色的教育課程模式和教材。
5．注重層次，兼收并蓄。教材體現了兼收并蓄的思想，層次分明，能滿(mǎn)足不同層次和水平的教學(xué)要求。
6．立足全國，廣取所長(cháng)。編寫(xiě)老師有全國20多個(gè)省、市、區高職高專(zhuān)院校的專(zhuān)家、優(yōu)秀老師，把各地各院校的成果和特色充分展示出來(lái)，做到了立足全國，廣取所長(cháng)。
2．專(zhuān)家指導，特色鮮明。得到業(yè)界權wei專(zhuān)家的指導支持，吸取了教育部的zui新改革精神和成果，廣泛聽(tīng)取了各院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)導、專(zhuān)家和一線(xiàn)老師的意見(jiàn)和建議，融入了zui新教學(xué)理念和教學(xué)要求，符合教改主題，以探索、引領(lǐng)人才培養模式。
3．結合實(shí)例，體例新穎。結合實(shí)際，教材采用zui合適的理念和體例進(jìn)行編寫(xiě)，力求使教材適應人才培養和課程教學(xué)的需要。
4．加強實(shí)踐，聯(lián)合編寫(xiě)。立足教學(xué)和學(xué)生的特點(diǎn)，切實(shí)加強實(shí)踐要素，很多編者是來(lái)自院校和企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗豐富、教學(xué)理論水平很高的優(yōu)秀教師。在我國教育領(lǐng)域中，這些骨干教師，接受先進(jìn)的教學(xué)理念和教學(xué)模式，開(kāi)發(fā)了更適合我國國情、更具有中國特色的教育課程模式和教材。
5．注重層次，兼收并蓄。教材體現了兼收并蓄的思想，層次分明，能滿(mǎn)足不同層次和水平的教學(xué)要求。
6．立足全國，廣取所長(cháng)。編寫(xiě)老師有全國20多個(gè)省、市、區高職高專(zhuān)院校的專(zhuān)家、優(yōu)秀老師，把各地各院校的成果和特色充分展示出來(lái)，做到了立足全國，廣取所長(cháng)。
內容簡(jiǎn)介:廣告策劃與創(chuàng )意課程是廣告學(xué)科體系中的重要組成都分．也是我國廣告學(xué)界目前研究zui為薄弱的環(huán)節之一。
本書(shū)是高校廣告專(zhuān)業(yè)的一部新教材。全書(shū)共十二章，其中分析闡述了以下內容：廣告與廣告運動(dòng)的關(guān)系；廣告策劃的特點(diǎn)及作用、原則、內容和基本程序；廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)系統、公關(guān)系統以及CIS之間的關(guān)系；廣告市場(chǎng)調查的方法和技巧；產(chǎn)品的定位和策略；市場(chǎng)的分析；廣告戰略的多角度設計；廣告煤體渠道的選擇；廣告的表現和實(shí)施；廣告創(chuàng )意的一般特點(diǎn)與技法；電視廣告、網(wǎng)絡(luò )廣告等不同媒介、不同題材廣告創(chuàng )意的原則和方式。書(shū)中列舉了大量生動(dòng)形象的實(shí)例，有助于讀者加深對本書(shū)所述內容的理解，具有很強的實(shí)用性。
本書(shū)是高校廣告專(zhuān)業(yè)的一部新教材。全書(shū)共十二章，其中分析闡述了以下內容：廣告與廣告運動(dòng)的關(guān)系；廣告策劃的特點(diǎn)及作用、原則、內容和基本程序；廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)系統、公關(guān)系統以及CIS之間的關(guān)系；廣告市場(chǎng)調查的方法和技巧；產(chǎn)品的定位和策略；市場(chǎng)的分析；廣告戰略的多角度設計；廣告煤體渠道的選擇；廣告的表現和實(shí)施；廣告創(chuàng )意的一般特點(diǎn)與技法；電視廣告、網(wǎng)絡(luò )廣告等不同媒介、不同題材廣告創(chuàng )意的原則和方式。書(shū)中列舉了大量生動(dòng)形象的實(shí)例，有助于讀者加深對本書(shū)所述內容的理解，具有很強的實(shí)用性。
作者簡(jiǎn)介:劉佳從事藝術(shù)教學(xué)十余年，教學(xué)經(jīng)驗豐富。
目錄:目 錄
第一章 廣告的運動(dòng)原理
第一節 廣告與廣告運動(dòng)
第二節 廣告運動(dòng)的內涵及其過(guò)程
第三節 廣告運動(dòng)的策略性
第二章 廣告策劃概說(shuō)
第一節 廣告策劃的含義、特點(diǎn)及作用
第二節 廣告策劃的基本原則
第三節 廣告策劃的內容和程序
第四節 廣告策劃報告
第三章 廣告策略與營(yíng)銷(xiāo)系統
第一節 營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念及職能
第二節 營(yíng)銷(xiāo)的戰略及其管理
第三節 營(yíng)銷(xiāo)的組合形式與執行方式
第四節 整合營(yíng)銷(xiāo)理論
第五節 營(yíng)銷(xiāo)前沿
第四章 廣告策略與公關(guān)系統
第一節 公關(guān)關(guān)系的基本內涵
第二節 公關(guān)關(guān)系的基本運作原理
第三節 公關(guān)關(guān)系與廣告
第五章 廣告策略與CIS
第一節 CIS的概念及其構成
第二節 CIS的流程及其運作方式
第三節 CIS的策劃與創(chuàng )意
第六章 廣告策劃與調研
第一節 調研在廣告策劃中的價(jià)值
第二節 廣告調研的基本內容
第三節 廣告調研的方法及步驟
第四節 調研方案設計及調查問(wèn)卷
第七章 廣告策劃與廣告策略
第一節 廣告策略的內涵及作用
第二節 廣告產(chǎn)品策略
第三節 廣告市場(chǎng)策略
第四節 廣告媒介策略
第五節 廣告實(shí)施策略
第八章 廣告創(chuàng )意的基本法則
第一節 創(chuàng )意的相關(guān)性原則
第二節 創(chuàng )意的創(chuàng )造性原則
第三節 創(chuàng )意的沖擊力原則
第四節 創(chuàng )意的策略性原則
第九章 平面廣告創(chuàng )意
第一節 平面廣告構成
第二節 構成要素的創(chuàng )意方法
第三節 平面廣告創(chuàng )意指南
第四節 不同類(lèi)型平面廣告的創(chuàng )意要領(lǐng)
第十章 電視廣告策劃與創(chuàng )意
第一節 電視廣告策略方法概說(shuō)
第二節 電視廣告發(fā)布策劃
第三節 電視廣告創(chuàng )意
第十一章 網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意
第一節 網(wǎng)絡(luò )廣告概述
第二節 網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意
第十二章 分題材廣告創(chuàng )意
第一節 快速消費品的廣告創(chuàng )意
第二節 耐用消費品的廣告創(chuàng )意
第三節 服飾品的廣告創(chuàng )意
第四節 房地產(chǎn)的廣告創(chuàng )意
第五節 藥品、保健品的廣告創(chuàng )意
第六節 服務(wù)業(yè)的廣告創(chuàng )意
第一章 廣告的運動(dòng)原理
第一節 廣告與廣告運動(dòng)
第二節 廣告運動(dòng)的內涵及其過(guò)程
第三節 廣告運動(dòng)的策略性
第二章 廣告策劃概說(shuō)
第一節 廣告策劃的含義、特點(diǎn)及作用
第二節 廣告策劃的基本原則
第三節 廣告策劃的內容和程序
第四節 廣告策劃報告
第三章 廣告策略與營(yíng)銷(xiāo)系統
第一節 營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念及職能
第二節 營(yíng)銷(xiāo)的戰略及其管理
第三節 營(yíng)銷(xiāo)的組合形式與執行方式
第四節 整合營(yíng)銷(xiāo)理論
第五節 營(yíng)銷(xiāo)前沿
第四章 廣告策略與公關(guān)系統
第一節 公關(guān)關(guān)系的基本內涵
第二節 公關(guān)關(guān)系的基本運作原理
第三節 公關(guān)關(guān)系與廣告
第五章 廣告策略與CIS
第一節 CIS的概念及其構成
第二節 CIS的流程及其運作方式
第三節 CIS的策劃與創(chuàng )意
第六章 廣告策劃與調研
第一節 調研在廣告策劃中的價(jià)值
第二節 廣告調研的基本內容
第三節 廣告調研的方法及步驟
第四節 調研方案設計及調查問(wèn)卷
第七章 廣告策劃與廣告策略
第一節 廣告策略的內涵及作用
第二節 廣告產(chǎn)品策略
第三節 廣告市場(chǎng)策略
第四節 廣告媒介策略
第五節 廣告實(shí)施策略
第八章 廣告創(chuàng )意的基本法則
第一節 創(chuàng )意的相關(guān)性原則
第二節 創(chuàng )意的創(chuàng )造性原則
第三節 創(chuàng )意的沖擊力原則
第四節 創(chuàng )意的策略性原則
第九章 平面廣告創(chuàng )意
第一節 平面廣告構成
第二節 構成要素的創(chuàng )意方法
第三節 平面廣告創(chuàng )意指南
第四節 不同類(lèi)型平面廣告的創(chuàng )意要領(lǐng)
第十章 電視廣告策劃與創(chuàng )意
第一節 電視廣告策略方法概說(shuō)
第二節 電視廣告發(fā)布策劃
第三節 電視廣告創(chuàng )意
第十一章 網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意
第一節 網(wǎng)絡(luò )廣告概述
第二節 網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意
第十二章 分題材廣告創(chuàng )意
第一節 快速消費品的廣告創(chuàng )意
第二節 耐用消費品的廣告創(chuàng )意
第三節 服飾品的廣告創(chuàng )意
第四節 房地產(chǎn)的廣告創(chuàng )意
第五節 藥品、保健品的廣告創(chuàng )意
第六節 服務(wù)業(yè)的廣告創(chuàng )意
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