新媒體運營(yíng)手冊簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-02-10 14:28
來(lái)源：京東
作者：京東
新媒體運營(yíng)手冊
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編輯推薦:60個(gè)親自操作實(shí)戰案例，詳細解讀新媒體運營(yíng)中的各種環(huán)節。
48種干貨方法，深入粉絲聚合、銷(xiāo)售轉化、直播營(yíng)銷(xiāo)等細節。
從活動(dòng)文案創(chuàng )作到關(guān)鍵詞設置，全方位解讀如何借助新媒體讓你的品牌影響力和業(yè)績(jì)快速提升。
48種干貨方法，深入粉絲聚合、銷(xiāo)售轉化、直播營(yíng)銷(xiāo)等細節。
從活動(dòng)文案創(chuàng )作到關(guān)鍵詞設置，全方位解讀如何借助新媒體讓你的品牌影響力和業(yè)績(jì)快速提升。
內容簡(jiǎn)介:當越來(lái)越多的品牌都要運營(yíng)公眾賬號，當微博的品牌推廣價(jià)值再次升溫，當直播的快速繁榮與迭代出現時(shí)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)又有了新的變化——更豐富的營(yíng)銷(xiāo)方法、更廣泛的工具應用、更優(yōu)化的線(xiàn)上線(xiàn)下融匯，以及“消費商”的挖掘。而這，就是新媒體營(yíng)銷(xiāo) 3.0 時(shí)代。
本書(shū)列舉了作者親身操作的數十個(gè)實(shí)戰案例，來(lái)詳細解讀新媒體運營(yíng)中的各種環(huán)節。大到粉絲聚合、銷(xiāo)售轉化、直播營(yíng)銷(xiāo)，小到活動(dòng)文案創(chuàng )作、關(guān)鍵詞設置，全方位介紹在當下社交營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代中，如何借助新媒體，讓你的品牌影響力和業(yè)績(jì)快速提升。
本書(shū)列舉了作者親身操作的數十個(gè)實(shí)戰案例，來(lái)詳細解讀新媒體運營(yíng)中的各種環(huán)節。大到粉絲聚合、銷(xiāo)售轉化、直播營(yíng)銷(xiāo)，小到活動(dòng)文案創(chuàng )作、關(guān)鍵詞設置，全方位介紹在當下社交營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代中，如何借助新媒體，讓你的品牌影響力和業(yè)績(jì)快速提升。
作者簡(jiǎn)介:張兵
優(yōu)哈新媒體營(yíng)銷(xiāo)研究院 創(chuàng )始人
SIYB國際勞工組織中國區 創(chuàng )業(yè)導師
四川省人力資源和社會(huì )保障廳 首批特聘創(chuàng )業(yè)專(zhuān)家志愿團成員
騰訊大成網(wǎng) 知名自媒體人
2013年受聘成為四川省人社廳特聘創(chuàng )業(yè)專(zhuān)家，四川大學(xué)、西南交大、四川農業(yè)大學(xué)、西南石油大學(xué)特聘創(chuàng )業(yè)導師
西南IT精英商學(xué)院執行院長(cháng)，負責市就業(yè)局清江東路創(chuàng )業(yè)孵化園、郫縣龍湖時(shí)代天街智匯青年創(chuàng )業(yè)孵化園運營(yíng)管理
2014年從事新媒體及微商營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)，參與玫莉蔻面膜操盤(pán)，2個(gè)月成為微商品牌TOP5
2014年操盤(pán)劉嘉玲旗下嘉玲面膜微商招商項目，3個(gè)月實(shí)現7800萬(wàn)銷(xiāo)售額，成為中國微商品牌TOP3
2015年操盤(pán)高圓圓代言朵拉朵尚微商及瓷肌微商招商項目，實(shí)現銷(xiāo)售額破千萬(wàn)。
優(yōu)哈新媒體營(yíng)銷(xiāo)研究院 創(chuàng )始人
SIYB國際勞工組織中國區 創(chuàng )業(yè)導師
四川省人力資源和社會(huì )保障廳 首批特聘創(chuàng )業(yè)專(zhuān)家志愿團成員
騰訊大成網(wǎng) 知名自媒體人
2013年受聘成為四川省人社廳特聘創(chuàng )業(yè)專(zhuān)家，四川大學(xué)、西南交大、四川農業(yè)大學(xué)、西南石油大學(xué)特聘創(chuàng )業(yè)導師
西南IT精英商學(xué)院執行院長(cháng)，負責市就業(yè)局清江東路創(chuàng )業(yè)孵化園、郫縣龍湖時(shí)代天街智匯青年創(chuàng )業(yè)孵化園運營(yíng)管理
2014年從事新媒體及微商營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)，參與玫莉蔻面膜操盤(pán)，2個(gè)月成為微商品牌TOP5
2014年操盤(pán)劉嘉玲旗下嘉玲面膜微商招商項目，3個(gè)月實(shí)現7800萬(wàn)銷(xiāo)售額，成為中國微商品牌TOP3
2015年操盤(pán)高圓圓代言朵拉朵尚微商及瓷肌微商招商項目，實(shí)現銷(xiāo)售額破千萬(wàn)。
目錄:第1章 貴精也貴多——挖掘你的優(yōu)質(zhì)粉絲 / 1
一、讓你的粉絲成為“參與者” / 2
二、深度挖掘粉絲的觸媒習慣 / 5
三、充分挖掘粉絲的真正價(jià)值 / 9
四、明確你的服務(wù)方向及內容定位 / 12
五、用戶(hù)思維——快、準、狠 / 15
第2章 思路大于技術(shù)——新媒體營(yíng)銷(xiāo)團隊構架 / 19
一、新媒體運營(yíng)團隊的崗位構架 / 20
二、巧婦難為無(wú)米之炊，運營(yíng)不是萬(wàn)金油 / 23
三、腰纏萬(wàn)貫，不如一個(gè)好文案 / 26
四、好美編養成記 / 30
五、怎樣選擇一個(gè)靠譜的外包團隊 / 34
第3章 配置你的神助攻——搜索引擎網(wǎng)絡(luò )形狀優(yōu)化 / 39
一、用戶(hù)的消費邏輯 / 40
二、網(wǎng)絡(luò )信息的形狀優(yōu)化 / 44
三、打造完整的網(wǎng)絡(luò )形狀 / 46
四、如何用好你的網(wǎng)絡(luò )形狀 / 49
第4章 邁入視頻時(shí)代——直播營(yíng)銷(xiāo)及對應場(chǎng)景 / 53
一、網(wǎng)紅時(shí)代的商業(yè)價(jià)值 / 54
二、選擇合適你的主播資源 / 57
三、如何做一份落地的直播策劃 / 62
四、直播前的籌備與現場(chǎng)督導 / 64
五、火鍋店直播腳本（第一期） / 67
六、火鍋店直播腳本（第二期） / 72
第5章 1+1>2——上下齊心，合力運營(yíng) / 81
一、線(xiàn)下企業(yè)如何建立新媒體矩陣 / 82
二、線(xiàn)下活動(dòng)設計和粉絲導流 / 85
三、門(mén)店銷(xiāo)售額翻倍秘訣 / 88
四、小心線(xiàn)上吸粉的“天坑” / 91
五、進(jìn)行異業(yè)合作，降低運營(yíng)成本 / 94
第6章 活好才是硬道理——活動(dòng)設計與執行 / 99
一、活動(dòng)的價(jià)值 / 100
二、活動(dòng)目標設計與時(shí)機把控 / 104
三、做好活動(dòng)設計與執行 / 108
四、降低活動(dòng)成本 / 111
五、活動(dòng)的執行與再利用 / 113
第7章 日常見(jiàn)真章——互動(dòng)性?xún)热葸\營(yíng) / 117
一、日常文案創(chuàng )作技巧：板塊劃分 / 118
二、寫(xiě)一篇好稿子 / 122
三、學(xué)會(huì )做個(gè)“標題黨” / 125
四、排版及圖片的使用 / 129
五、粉絲互動(dòng)及數據分析 / 133
第8章 實(shí)戰：新品上市快速引爆 / 137
一、構架適合自己的營(yíng)銷(xiāo)策略（1） / 138
二、構架適合自己的營(yíng)銷(xiāo)策略（2） / 140
三、背書(shū)的價(jià)值 / 143
四、蟄伏期要進(jìn)行的工作 / 145
五、引爆營(yíng)銷(xiāo) / 148
第9章 實(shí)戰：微商招募體系構架與管理 / 153
一、C—B—Cb，微商進(jìn)化史 / 154
二、市場(chǎng)調研與政策設計 / 156
三、供應鏈優(yōu)化與營(yíng)銷(xiāo)排期 / 159
四、招商團隊搭建與培訓機制 / 162
后記 一個(gè)新媒體運營(yíng)者的基本修養 / 167
一、讓你的粉絲成為“參與者” / 2
二、深度挖掘粉絲的觸媒習慣 / 5
三、充分挖掘粉絲的真正價(jià)值 / 9
四、明確你的服務(wù)方向及內容定位 / 12
五、用戶(hù)思維——快、準、狠 / 15
第2章 思路大于技術(shù)——新媒體營(yíng)銷(xiāo)團隊構架 / 19
一、新媒體運營(yíng)團隊的崗位構架 / 20
二、巧婦難為無(wú)米之炊，運營(yíng)不是萬(wàn)金油 / 23
三、腰纏萬(wàn)貫，不如一個(gè)好文案 / 26
四、好美編養成記 / 30
五、怎樣選擇一個(gè)靠譜的外包團隊 / 34
第3章 配置你的神助攻——搜索引擎網(wǎng)絡(luò )形狀優(yōu)化 / 39
一、用戶(hù)的消費邏輯 / 40
二、網(wǎng)絡(luò )信息的形狀優(yōu)化 / 44
三、打造完整的網(wǎng)絡(luò )形狀 / 46
四、如何用好你的網(wǎng)絡(luò )形狀 / 49
第4章 邁入視頻時(shí)代——直播營(yíng)銷(xiāo)及對應場(chǎng)景 / 53
一、網(wǎng)紅時(shí)代的商業(yè)價(jià)值 / 54
二、選擇合適你的主播資源 / 57
三、如何做一份落地的直播策劃 / 62
四、直播前的籌備與現場(chǎng)督導 / 64
五、火鍋店直播腳本（第一期） / 67
六、火鍋店直播腳本（第二期） / 72
第5章 1+1>2——上下齊心，合力運營(yíng) / 81
一、線(xiàn)下企業(yè)如何建立新媒體矩陣 / 82
二、線(xiàn)下活動(dòng)設計和粉絲導流 / 85
三、門(mén)店銷(xiāo)售額翻倍秘訣 / 88
四、小心線(xiàn)上吸粉的“天坑” / 91
五、進(jìn)行異業(yè)合作，降低運營(yíng)成本 / 94
第6章 活好才是硬道理——活動(dòng)設計與執行 / 99
一、活動(dòng)的價(jià)值 / 100
二、活動(dòng)目標設計與時(shí)機把控 / 104
三、做好活動(dòng)設計與執行 / 108
四、降低活動(dòng)成本 / 111
五、活動(dòng)的執行與再利用 / 113
第7章 日常見(jiàn)真章——互動(dòng)性?xún)热葸\營(yíng) / 117
一、日常文案創(chuàng )作技巧：板塊劃分 / 118
二、寫(xiě)一篇好稿子 / 122
三、學(xué)會(huì )做個(gè)“標題黨” / 125
四、排版及圖片的使用 / 129
五、粉絲互動(dòng)及數據分析 / 133
第8章 實(shí)戰：新品上市快速引爆 / 137
一、構架適合自己的營(yíng)銷(xiāo)策略（1） / 138
二、構架適合自己的營(yíng)銷(xiāo)策略（2） / 140
三、背書(shū)的價(jià)值 / 143
四、蟄伏期要進(jìn)行的工作 / 145
五、引爆營(yíng)銷(xiāo) / 148
第9章 實(shí)戰：微商招募體系構架與管理 / 153
一、C—B—Cb，微商進(jìn)化史 / 154
二、市場(chǎng)調研與政策設計 / 156
三、供應鏈優(yōu)化與營(yíng)銷(xiāo)排期 / 159
四、招商團隊搭建與培訓機制 / 162
后記 一個(gè)新媒體運營(yíng)者的基本修養 / 167
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