策劃人手札 第二冊簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

　　本書(shū)分為三個(gè)部分，分別記錄了天能電池等的營(yíng)銷(xiāo)策劃的全部?jì)热?。本?shū)涵蓋的所有案例均由張默聞?dòng)H自策劃創(chuàng )意，它們均是中國，具有行業(yè)的不可替代性。這些品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中實(shí)現過(guò)輝煌銷(xiāo)量，并在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播中立下了汗馬功勞。這些案例不僅是客戶(hù)的創(chuàng )意財富，也是張默聞策劃集團的寶貴財富，是20年來(lái)中國營(yíng)銷(xiāo)策劃和品牌創(chuàng )意的殿堂級案例著(zhù)作。

目錄

陳剛序關(guān)于張默聞的晶瑩

穆虹序懷揣夢(mèng)想實(shí)戰為王

自序創(chuàng )意就是符號，策劃就是主權

【壹-1】

全國前10的高端電動(dòng)車(chē)9家配天能電池001

天能電池領(lǐng)導者地位捍衛策劃紀實(shí)001

張天任董事長(cháng)對張默聞這廝提出的策劃案給予高度評價(jià)007

周建中副總裁在張默聞商學(xué)院第一期開(kāi)課的演講008

【背景篇】011

遞上投名狀011

十萬(wàn)人人海，我與天能電池石興軍兄弟圓桌會(huì )談十分鐘011

三百頁(yè)資料，我讀懂了天能品牌身上背負的領(lǐng)導者壓力012

第一次會(huì )晤，我用共同愿景將我們煉成血肉相連的兄弟013

【定位篇】019

定位穩準狠019

品牌定位全面翻新：天能品牌十大定位019

【創(chuàng )意篇】029

創(chuàng )意核武器029

天能創(chuàng )意立身：世界上最好的創(chuàng )意就是數字的創(chuàng )意029

天能數字創(chuàng )意：用數字真實(shí)力量告訴中國一個(gè)真相030

天能情感創(chuàng )意：用電池耐用力量感染用戶(hù)心靈深處031

天能真黑金創(chuàng )意：不是所有黑金都是真黑金036

天能H6創(chuàng )意：6衡科技衡行無(wú)敵038

天能新品創(chuàng )意：用產(chǎn)品創(chuàng )新力量震撼世界每個(gè)角落045

【設計篇】047

設計會(huì )說(shuō)話(huà)047

天能主畫(huà)面訴求直接高端大氣大牌來(lái)襲047

【營(yíng)銷(xiāo)篇】051

天津誓師會(huì )051

第一槍?zhuān)簭埬務(wù)闲聽(tīng)I銷(xiāo)品牌全面升級051

第二槍?zhuān)赫婧诮鹦侣劙l(fā)布震撼全場(chǎng)引轟動(dòng)052

第三槍?zhuān)汗糙A(yíng)商熱切互動(dòng)表情達意促發(fā)展072

【傳播篇】074

媒體總攻戰074

攻戰一：讓我們看看那些為電池領(lǐng)導者喝彩的媒體版面074

攻戰二：讓我們聽(tīng)聽(tīng)那些為電池領(lǐng)導者感動(dòng)的媒體代表076

攻戰三：讓我們謝謝那些為電池領(lǐng)導者呼喊的共贏(yíng)伙伴078

【活動(dòng)篇】079

奔跑吧天能079

“奔跑吧天能”將天能三十年與全球峰會(huì )緊密相連079

“奔跑吧天能”激情啟動(dòng)奔跑季推向全國各大市場(chǎng)080

【標志篇】102

新標新輝煌102

讓高端標識創(chuàng )意彰顯天能集團高端定位102

讓天能新標識開(kāi)啟天能輝煌發(fā)展新篇章104

讓天能全新標識的光輝在世界高處閃耀106

【大會(huì )篇】109

致敬三十年109

盛典萬(wàn)眾矚目：中國綠色能源產(chǎn)業(yè)峰會(huì )盛大召開(kāi)109

李晨震撼降臨：天能H6電池六衡科技衡行無(wú)敵122

點(diǎn)亮電池行業(yè)：致敬天能三十年再造行業(yè)新輝煌126

【貳】

通威魚(yú)，世界都在吃129

通威集團通威魚(yú)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃紀實(shí)129

【總裁觀(guān)點(diǎn)】136

改善人類(lèi)生活品質(zhì)，成就世界水產(chǎn)品牌136

【營(yíng)銷(xiāo)背景】139

水產(chǎn)品是人們健康、安全、放心消費的首選139

【戰略合作】148

是誰(shuí)讓張默聞和劉漢元主席的合作如此多嬌148

【產(chǎn)品篇】151

通威海南純生鯽魚(yú)151

通威海南純生魚(yú)肉丸152

通威海南純生兒童成長(cháng)魚(yú)丸152

通威海南純生微波鯽魚(yú)片153

通威海南純生裹面包屑鯽魚(yú)條153

通威海南純生火鍋魚(yú)皮154

【營(yíng)銷(xiāo)篇】155

通威魚(yú)大手筆開(kāi)啟食品論壇，引爆“全城戀魚(yú)”風(fēng)暴155

【創(chuàng )意篇】160

三槍拍案驚奇，見(jiàn)證偉大創(chuàng )意的力量160

【傳播篇】183

天羅地網(wǎng)做傳播，魚(yú)躍龍門(mén)通威魚(yú)183

【媒體評論篇】191

【成都商報】品牌傳播助力通威穩固行業(yè)龍頭地位191

【成都電視臺】創(chuàng )意傳播助力品牌與銷(xiāo)售齊飛197

【叁-1】

來(lái)到光芒萬(wàn)丈的舞臺，只為沿途能和你相遇199

曼卡龍珠寶·新品上市整合營(yíng)銷(xiāo)策劃紀實(shí)199

【摘錄】204

點(diǎn)燃女人的光芒勝過(guò)點(diǎn)燃世界204

【遇見(jiàn)一】浪漫情人年纏上有情人206

“纏”系列：纏上有情人206

【遇見(jiàn)二】請用假日俘虜我234

假日系列Ⅰ：請用假日俘虜我234

假日系列Ⅱ：請用假日俘虜我260

【遇見(jiàn)三】Migo，跟我走265

Migo系列：Migo，跟我走265

【叁-2】

上帝安排我們在一起285

曼卡龍珠寶“上帝之光”婚鉆策劃紀實(shí)285

【命名篇】288

上帝之光，來(lái)自科隆教堂的愛(ài)情祝福288

【情感篇】316

“16心16箭”，直抵靈魂深處的雙倍光芒316

【傳播篇】324

輕輕時(shí)尚，高端定制90后的一世幸福324

【反響篇】330

“上帝之光”，引爆婚鉆市場(chǎng)的又一傳奇330

大數據旗幟下的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞333

微信是成年人社會(huì )交往的利器？338

零售O2O正在朝哪個(gè)方向去？340

我們要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，因為我們就活在這個(gè)時(shí)代344

聽(tīng)張默聞講那轉型中不好意思的事350

為什么投行思維高于互聯(lián)思維？354

后記一358

新一代策劃人張默聞的奇怪現象358

后記二365

我的客戶(hù)我的佛365

后記三367

請允許我用我的童年為后記367