網(wǎng)絡(luò )廣告與數字傳播/21世紀廣告學(xué)教材系列簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-08 14:26
來(lái)源：京東
作者：京東
網(wǎng)絡(luò )廣告與數字傳播/21世紀廣告學(xué)教材系列
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編輯推薦: 早在1964年，麥克盧漢就在《理解媒介——論人的延伸》一書(shū)中指出：“大眾媒介所顯示的，并不是受眾的規模，而是人人參與的事實(shí)?！?
新-代信息技術(shù)的變革，將帶來(lái)人們學(xué)習、工作和生活方式的根本性改變，也將帶來(lái)生產(chǎn)關(guān)系、社會(huì )網(wǎng)絡(luò )和商業(yè)模式的根本性改變。
三網(wǎng)融合不應只在基礎設施上融合，更應在商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、經(jīng)濟發(fā)展方式上實(shí)現融合。數字傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò )廣告已經(jīng)有“免費的午餐”了，這利是愿景，而是事實(shí)?！半娨暸_黃金時(shí)段的廣告免費了”，這是不天方夜譚，一個(gè)全新的時(shí)代即將來(lái)臨！
新-代信息技術(shù)的變革，將帶來(lái)人們學(xué)習、工作和生活方式的根本性改變，也將帶來(lái)生產(chǎn)關(guān)系、社會(huì )網(wǎng)絡(luò )和商業(yè)模式的根本性改變。
三網(wǎng)融合不應只在基礎設施上融合，更應在商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、經(jīng)濟發(fā)展方式上實(shí)現融合。數字傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò )廣告已經(jīng)有“免費的午餐”了，這利是愿景，而是事實(shí)?！半娨暸_黃金時(shí)段的廣告免費了”，這是不天方夜譚，一個(gè)全新的時(shí)代即將來(lái)臨！
內容簡(jiǎn)介: 《21世紀廣告學(xué)教材系列：網(wǎng)絡(luò )廣告與數字傳播》主要內容包括：網(wǎng)絡(luò )廣告的概念、網(wǎng)絡(luò )廣告的定義、網(wǎng)絡(luò )廣告的構成要素、網(wǎng)絡(luò )廣告的形式、常規廣告形式、特殊廣告形式、網(wǎng)絡(luò )廣告的特性、網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò )廣告的起源、網(wǎng)絡(luò )廣告的應用與發(fā)展、網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展趨勢等。
作者簡(jiǎn)介: 劉千桂，湖北潛江人。北京印刷學(xué)院廣告學(xué)副教授；中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )移動(dòng)商務(wù)專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)；北京信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )資深專(zhuān)家。
曾為人民日報、中央電視臺、央視國際提供決策咨詢(xún)服務(wù)。其主持的中央電視臺有關(guān)“央視國際經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰略”的系列研究，成功助推央視國際實(shí)現戰略轉型，為新央視國際的突飛猛進(jìn)發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎。
本書(shū)是筆者以《眾媒介理論——廣告解放運動(dòng)宣言》、《廣告大逆轉--眾媒介與新廣告》兩本專(zhuān)著(zhù)為基礎撰寫(xiě)、傾心推出的又—力作。
曾為人民日報、中央電視臺、央視國際提供決策咨詢(xún)服務(wù)。其主持的中央電視臺有關(guān)“央視國際經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰略”的系列研究，成功助推央視國際實(shí)現戰略轉型，為新央視國際的突飛猛進(jìn)發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎。
本書(shū)是筆者以《眾媒介理論——廣告解放運動(dòng)宣言》、《廣告大逆轉--眾媒介與新廣告》兩本專(zhuān)著(zhù)為基礎撰寫(xiě)、傾心推出的又—力作。
目錄:第1章 網(wǎng)絡(luò )廣告概述
1.1 網(wǎng)絡(luò )廣告的概念
1.1.1 網(wǎng)絡(luò )廣告的定義
1.1.2 網(wǎng)絡(luò )廣告的構成要素
1.2 網(wǎng)絡(luò )廣告的形式
1.2.1 常規廣告形式
1.2.2 特殊廣告形式
1.3 網(wǎng)絡(luò )廣告的特性
1.4 網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展
1.4.1 網(wǎng)絡(luò )廣告的起源
1.4.2 網(wǎng)絡(luò )廣告的應用與發(fā)展
1.4.3 網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展趨勢
第2章 網(wǎng)絡(luò )廣告競爭力
2.1 網(wǎng)絡(luò )媒體價(jià)值鏈
2.1.1 網(wǎng)絡(luò )媒體的信息傳播流程
2.1.2 網(wǎng)絡(luò )媒體的媒體價(jià)值鏈
2.1.3 網(wǎng)絡(luò )媒體的支持系統
2.2 網(wǎng)絡(luò )媒體的獨特傳播
2.2.1 網(wǎng)絡(luò )媒體的互動(dòng)傳播
2.2.2 動(dòng)態(tài)廣告傳播
2.3 網(wǎng)絡(luò )媒體與廣告的變革
2.3.1 傳播營(yíng)銷(xiāo)理念變革
2.3.2 新轉變發(fā)展的根基
2.4 網(wǎng)絡(luò )廣告的商務(wù)價(jià)值
2.4.1 網(wǎng)絡(luò )傳播與網(wǎng)絡(luò )商務(wù)的統
2.4.2 網(wǎng)絡(luò )廣告的三重價(jià)值
第3章 網(wǎng)絡(luò )廣告“人本規則”
3.1 網(wǎng)絡(luò )廣告中的人人參與
3.1.1 人、信息與群體的發(fā)展
3.1.2 人人參與的十大主流問(wèn)題
3.2 人人參與的廣告價(jià)值
3.2.1 人人參與的事實(shí)
3.2.2 人人參與的聚合
3.2.3 人人參與與廣播式博弈
3.3 人人參與的廣告實(shí)務(wù)
3.3.1 聯(lián)想的新媒體廣告活動(dòng)
3.3.2 聯(lián)想廣告活動(dòng)的系統解讀
第4章 網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)力機制
4.1 網(wǎng)絡(luò )廣告的認識誤區
4.2 網(wǎng)絡(luò )廣告的自然動(dòng)力
4.2.1 自然力量驅動(dòng)廣告規模傳播
4.2.2 自然力量驅動(dòng)的局限性
4.3 網(wǎng)絡(luò )廣告的社會(huì )動(dòng)力
4.3.1 社會(huì )動(dòng)力驅動(dòng)廣告規模傳播
4.3.2 社會(huì )動(dòng)力的點(diǎn)石成金
4.4 多維生態(tài)與廣告動(dòng)力
第5章 網(wǎng)絡(luò )廣告媒介
5.1 網(wǎng)絡(luò )廣告媒介概述
5.2 傳播類(lèi)媒介
5.2.1 網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)
5.2.2 網(wǎng)絡(luò )報
……
第6章 網(wǎng)絡(luò )廣告調查
第7章 網(wǎng)絡(luò )廣告策劃
第8章 網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意
第9章 網(wǎng)絡(luò )廣告預算
1.1 網(wǎng)絡(luò )廣告的概念
1.1.1 網(wǎng)絡(luò )廣告的定義
1.1.2 網(wǎng)絡(luò )廣告的構成要素
1.2 網(wǎng)絡(luò )廣告的形式
1.2.1 常規廣告形式
1.2.2 特殊廣告形式
1.3 網(wǎng)絡(luò )廣告的特性
1.4 網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展
1.4.1 網(wǎng)絡(luò )廣告的起源
1.4.2 網(wǎng)絡(luò )廣告的應用與發(fā)展
1.4.3 網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展趨勢
第2章 網(wǎng)絡(luò )廣告競爭力
2.1 網(wǎng)絡(luò )媒體價(jià)值鏈
2.1.1 網(wǎng)絡(luò )媒體的信息傳播流程
2.1.2 網(wǎng)絡(luò )媒體的媒體價(jià)值鏈
2.1.3 網(wǎng)絡(luò )媒體的支持系統
2.2 網(wǎng)絡(luò )媒體的獨特傳播
2.2.1 網(wǎng)絡(luò )媒體的互動(dòng)傳播
2.2.2 動(dòng)態(tài)廣告傳播
2.3 網(wǎng)絡(luò )媒體與廣告的變革
2.3.1 傳播營(yíng)銷(xiāo)理念變革
2.3.2 新轉變發(fā)展的根基
2.4 網(wǎng)絡(luò )廣告的商務(wù)價(jià)值
2.4.1 網(wǎng)絡(luò )傳播與網(wǎng)絡(luò )商務(wù)的統
2.4.2 網(wǎng)絡(luò )廣告的三重價(jià)值
第3章 網(wǎng)絡(luò )廣告“人本規則”
3.1 網(wǎng)絡(luò )廣告中的人人參與
3.1.1 人、信息與群體的發(fā)展
3.1.2 人人參與的十大主流問(wèn)題
3.2 人人參與的廣告價(jià)值
3.2.1 人人參與的事實(shí)
3.2.2 人人參與的聚合
3.2.3 人人參與與廣播式博弈
3.3 人人參與的廣告實(shí)務(wù)
3.3.1 聯(lián)想的新媒體廣告活動(dòng)
3.3.2 聯(lián)想廣告活動(dòng)的系統解讀
第4章 網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)力機制
4.1 網(wǎng)絡(luò )廣告的認識誤區
4.2 網(wǎng)絡(luò )廣告的自然動(dòng)力
4.2.1 自然力量驅動(dòng)廣告規模傳播
4.2.2 自然力量驅動(dòng)的局限性
4.3 網(wǎng)絡(luò )廣告的社會(huì )動(dòng)力
4.3.1 社會(huì )動(dòng)力驅動(dòng)廣告規模傳播
4.3.2 社會(huì )動(dòng)力的點(diǎn)石成金
4.4 多維生態(tài)與廣告動(dòng)力
第5章 網(wǎng)絡(luò )廣告媒介
5.1 網(wǎng)絡(luò )廣告媒介概述
5.2 傳播類(lèi)媒介
5.2.1 網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)
5.2.2 網(wǎng)絡(luò )報
……
第6章 網(wǎng)絡(luò )廣告調查
第7章 網(wǎng)絡(luò )廣告策劃
第8章 網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意
第9章 網(wǎng)絡(luò )廣告預算
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