新編廣告文案寫(xiě)作與賞析簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-08 14:26
來(lái)源：京東
作者：京東
新編廣告文案寫(xiě)作與賞析
暫無(wú)報價(jià)
10+評論
82%好評
內容簡(jiǎn)介: 《新編廣告文案寫(xiě)作與賞析》一書(shū)便是本著(zhù)這一目的編寫(xiě)而成的。作者經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗積累，使本書(shū)具有了下列突出特點(diǎn)： ·創(chuàng )新性 本書(shū)總結出近百種廣告文案寫(xiě)作技巧與方法，是目前同類(lèi)書(shū)中最多的，充分反映了廣告文案寫(xiě)作的最新成就。在編寫(xiě)體例上主要采取了技法和精彩實(shí)例加簡(jiǎn)評，“專(zhuān)家提示”和“實(shí)踐練習”相輔相成，通過(guò)作者和讀者的互動(dòng)，來(lái)大大增強其對廣告文案的實(shí)際寫(xiě)作能力。 ·經(jīng)典性 本書(shū)的精彩實(shí)例均為國內外最經(jīng)典的廣告文案，并配以專(zhuān)家的精確評語(yǔ)，其簡(jiǎn)潔、明快、訴求力強的特點(diǎn)極為突出。 ·豐富性本書(shū)方法全面，資料豐富，讓您對廣告文案寫(xiě)作有全面、準確的了解和把握。 ·實(shí)用性本書(shū)所講述的文案寫(xiě)作方法具體、簡(jiǎn)明和可操作性強。各行各業(yè)精彩文案的寫(xiě)作，針對性強，切合實(shí)際，便于理解和操作。 縱觀(guān)世界上著(zhù)名企業(yè)的發(fā)跡史：有的一步一步通過(guò)開(kāi)拓努力逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，舉世矚目；有的一舉成名，遠播海外。這中間廣告文案起著(zhù)關(guān)鍵的作用。我們編寫(xiě)本書(shū)的目的，是要為目前從事廣告文案的寫(xiě)作人員和有志于此行業(yè)的在校師生及研究人員開(kāi)啟經(jīng)典文案寫(xiě)作的理想大門(mén)。
目錄:第一篇 廣告文案概說(shuō) 第一章 廣告文案的概念及寫(xiě)作步驟 一、廣告文案的概念 二、廣告文案的格式 三、優(yōu)秀廣告文案的標準 四、廣告文案的目標 五、廣告文案寫(xiě)作步驟 第二章 廣告文案寫(xiě)作十大原則 一、功夫在詩(shī)外——前期準備要做好 二、語(yǔ)言要“KISS” 三、長(cháng)短適中“看菜下碟” 四、版面編排賞心悅目 五、優(yōu)秀標題畫(huà)龍點(diǎn)睛 六、文圖互補受眾喜愛(ài) 七、廣告歌曲易唱易記 八、悅耳動(dòng)聽(tīng)形象易懂 九、定位準確人心入腦 十、語(yǔ)言呼應信息完整 第二篇 廣告文案寫(xiě)作方法 第三章 廣告文案寫(xiě)作61法 一、關(guān)注受眾法 二、提議、建議或推薦法 三、巧用漢字法 四、扭曲變形法 五、超現實(shí)法 六、荒誕法 七、恐懼法 八、內心獨白法 九、懷舊法 十、幽默法 十一、點(diǎn)鐵成金法 十二、懸念法 十三、反諷法 十四、以退為進(jìn)法 十五、留白法 十六、委婉法 十七、“噱頭”法 十八、鼓動(dòng)法 十九、數字表格法 二十、詩(shī)歌法 二十一、巧用戲劇法 二十二、講故事法 二十三、借用曲藝法 二十四、報告文學(xué)法 二十五、發(fā)布新聞法 二十六、引證法 二十七、論說(shuō)法 二十八、解決問(wèn)題法 二十九、情報法 三十、對話(huà)法 三十一、激將恭維法 三十二、提問(wèn)法 三十三、解說(shuō)法 三十四、揭秘法 三十五、瞄準受眾注目點(diǎn)法 三十六、明確闡述結論法 三十七、詮釋法 三十八、與文化相結合法 三十九、書(shū)信法 四十、比擬法 四十一、比喻法 四十二、反復法 四十三、排比法 四十四、雙關(guān)法 四十五、鑲嵌法 四十六、借代法 四十七、回環(huán)頂真法 四十八、對聯(lián)法 四十九、借用名人法 五十、增加可信度法 五十一、哲理法 五十二、合作法 五十三、借勢法 五十四、訴求一點(diǎn)法 五十五、訴求理念法 五十六、煽情法 五十七、關(guān)注法 五十八、比較法 五十九、歷史悠久法 六十、疑問(wèn)法 六十一、實(shí)例法 第四章 廣告標題寫(xiě)作41法 一、新聞式標題 二、承諾式標題 三、疑問(wèn)式標題 四、夸耀式標題 五、勸導式標題 六、比喻式標題 七、擬人式標題 八、幽默式標題 九、巧用成語(yǔ)式標題 十、反復式標題 十一、數字精確式標題 十二、雙關(guān)語(yǔ)式標題 十三、證言式標題 十四、定位高貴式標題 十五、懸念式標題 十六、比較式標題 十七、情感式標題 十八、誘惑式標題 十九、競爭式標題 二十、市場(chǎng)定位式標題 二十一、典型特征訴求式標題 二十二、系列標題 二十三、公關(guān)式標題 二十四、巧用品牌名稱(chēng)式標題 二十五、巧用典故標題 二十六、藏頭詩(shī)式標題 二十七、強調服務(wù)式標題 二十八、說(shuō)理式標題 二十九、強調產(chǎn)地式標題 三十、恭維顧客式標題 三十一、“最”字式標題 …… 第三篇 精彩的行業(yè)廣告方案寫(xiě)作與實(shí)例 第五章 消費品廣告文案 第六章 產(chǎn)業(yè)廣告文案 第七章 服務(wù)業(yè)及其他行業(yè)廣告文案 第四篇 四大媒體廣告文案寫(xiě)作 第八章 報刊廣告文案 第九章 廣播廣告文案 第十章 電視廣告文案 第十一章 互聯(lián)網(wǎng)廣告文案 第五篇 其他傳播形式廣告文案寫(xiě)作 第十二章 POP及櫥窗廣告文案 第十三章 DM和招貼廣告文案 第十四章 手機短信廣告文案 第十五章 系列廣告文案
相關(guān)商品
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
