什么是信息流廣告 信息流廣告如何投放
信息流廣告作為原生廣告的重要組成部分，已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)人員的必爭之地。在日常投放過(guò)程中，我們經(jīng)常會(huì )碰到投放效果不理想的狀況，遇到這種情況大部分的操作方式都是調整價(jià)格或者是更換素材。當然在一定情況下，這種辦法是可行的。然而要想玩轉信息流廣告，光靠這些可還遠遠不夠。
為什么我的廣告可以更多曝光？用戶(hù)為什么要點(diǎn)擊我的廣告？怎么樣才能提高轉化率？帶著(zhù)這些問(wèn)題，我們一起探討如何才能把信息流廣告做好。
一、廣告需要體現它的價(jià)值
信息流廣告中，信息與廣告之間的界限逐漸模糊，它們都可以被看作是內容，用戶(hù)也期待更為有趣、優(yōu)質(zhì)的內容。所以，跟原本信息形式越接近的廣告更容易被用戶(hù)買(mǎi)單，這一點(diǎn)在資訊信息流廣告中更為重要。信息流廣告需要從用戶(hù)角度出發(fā)，用戶(hù)認知才是我們廣告的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。
二、如何策劃出高轉化率的著(zhù)陸頁(yè)
文案與落地頁(yè)的內容需要進(jìn)行互補或者承接，落地頁(yè)也需要符合用戶(hù)的心里的預期。每一個(gè)點(diǎn)擊的背后都承載著(zhù)用戶(hù)的期望，文案跟落地頁(yè)都承載著(zhù)轉化的任務(wù)。所以，不可能單純地存在一個(gè)高轉化的著(zhù)陸頁(yè)。文案與落地頁(yè)是一個(gè)整體，是一個(gè)整體，是一個(gè)整體，重要的事情說(shuō)三遍。
三、素材漂亮精致點(diǎn)擊轉化就會(huì )高嗎？
有些人經(jīng)常會(huì )說(shuō)，素材一定要做得漂亮精致一些啊。然而素材好不好看，并非衡量一個(gè)素材質(zhì)量的標準。
用戶(hù)在閱讀信息流時(shí)，只會(huì )把注意力放在與自己認同、關(guān)心的信息上，這其實(shí)就是心理學(xué)中的 孕婦效應 。廣告創(chuàng )意需要針對自己產(chǎn)品的人群制作，從行業(yè)報告、用戶(hù)調研、自身用戶(hù)人群畫(huà)像等方式都可以大概了解自己產(chǎn)品的人群屬性。
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