企業(yè)管理創(chuàng )新研究叢書(shū)：新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)案例集簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-14 14:30
來(lái)源：京東
作者：京東
企業(yè)管理創(chuàng )新研究叢書(shū)：新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)案例集
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內容簡(jiǎn)介: 《企業(yè)管理創(chuàng )新研究叢書(shū)：新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)案例集》選取了十五則新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)案例，歸納其方法創(chuàng )新，反思現今媒體傳播的不足，力圖體現三方面特點(diǎn)：
?。?）整體性。不僅描述其廣告營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程，而且集中闡明其戰略的制定思路，以及新媒體的選擇、使用與實(shí)施效果評價(jià)等。
?。?）新穎性。既包括經(jīng)典的肯德基、蘇寧易購等，也搜集了新的優(yōu)步、故宮、同仁堂等案例。
?。?）可讀性。通俗易懂，情節詳實(shí)，可使讀者逐漸浸入其中，引發(fā)思考，便于總結廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的經(jīng)驗。
?。?）整體性。不僅描述其廣告營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程，而且集中闡明其戰略的制定思路，以及新媒體的選擇、使用與實(shí)施效果評價(jià)等。
?。?）新穎性。既包括經(jīng)典的肯德基、蘇寧易購等，也搜集了新的優(yōu)步、故宮、同仁堂等案例。
?。?）可讀性。通俗易懂，情節詳實(shí)，可使讀者逐漸浸入其中，引發(fā)思考，便于總結廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的經(jīng)驗。
作者簡(jiǎn)介: 郭斌，1984年8月出生，河南洛陽(yáng)人，首都經(jīng)濟貿易大學(xué)管理學(xué)博士。北京第二外國語(yǔ)學(xué)院國際商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系講師，中國企業(yè)管理研究會(huì )理事。研究方向為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及廣告學(xué)。主講課程《廣告學(xué)原理》《組織行為學(xué)》與《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》。主持國家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、北京自科基金等多項課題。論著(zhù)有《城市營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例》《大學(xué)生創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)案例》等，在《改革》《財貿研究》《經(jīng)濟與管理研究》等國內核心學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文十余篇。
目錄:第一章 故宮
——賣(mài)萌的“故宮淘寶”
一、“故宮淘寶”由來(lái)
二、廣告展示
三、特點(diǎn)分析
四、傳播效果
五、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第二章 同仁堂
——傳統“十大名藥”新宣傳
一、同仁堂簡(jiǎn)介
二、廣告展示
三、特點(diǎn)分析
四、傳播信息
五、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第三章 支付寶
——“賬單日記”新創(chuàng )意
一、支付寶簡(jiǎn)介
二、廣告展示
三、特點(diǎn)分析
四、傳播效果
五、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第四章 高潔絲
——“親桑無(wú)憂(yōu)”與“親密柔情”
一、金佰利與高潔絲
二、廣告創(chuàng )意
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第五章 空中食宿
——新媒體下的“人性化”
一、空中食宿簡(jiǎn)介
二、廣告分析
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第六章 優(yōu)步
——“互聯(lián)網(wǎng)+”打車(chē)營(yíng)銷(xiāo)
一、優(yōu)步簡(jiǎn)介
二、廣告特色
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第七章 歐珀
——“手游”與“微電影”
一、歐珀簡(jiǎn)介
二、廣告設計
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第八章 肯德基
——“誰(shuí)能代表肯德基”
一、肯德基與百勝餐飲
二、廣告設計
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第九章 百事可樂(lè )
——“把樂(lè )帶回家”
一、百事可樂(lè )簡(jiǎn)介
二、廣告設計
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第十章 三只松鼠
——電商的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
一、三只松鼠簡(jiǎn)介
二、廣告分析
三、傳播策略
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第十一章 杜蕾斯
——“躥紅微博是王道”
一、杜蕾斯簡(jiǎn)介
二、廣告分析
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第十二章 蘇寧易購
——零售巨頭的“互聯(lián)網(wǎng)+”
一、蘇寧易購簡(jiǎn)介
二、廣告描述
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第十三章 益達
——“甜、酸、辣、苦”
一、箭牌簡(jiǎn)介
二、廣告描述
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第十四章 寶馬
——“廣告，也是生活”
一、寶馬簡(jiǎn)介
二、廣告展示
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第十五章 新百倫
——“青春”和“雅痞”
一、新百倫簡(jiǎn)介
二、廣告設計
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
參考文獻
后記
——賣(mài)萌的“故宮淘寶”
一、“故宮淘寶”由來(lái)
二、廣告展示
三、特點(diǎn)分析
四、傳播效果
五、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第二章 同仁堂
——傳統“十大名藥”新宣傳
一、同仁堂簡(jiǎn)介
二、廣告展示
三、特點(diǎn)分析
四、傳播信息
五、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第三章 支付寶
——“賬單日記”新創(chuàng )意
一、支付寶簡(jiǎn)介
二、廣告展示
三、特點(diǎn)分析
四、傳播效果
五、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第四章 高潔絲
——“親桑無(wú)憂(yōu)”與“親密柔情”
一、金佰利與高潔絲
二、廣告創(chuàng )意
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第五章 空中食宿
——新媒體下的“人性化”
一、空中食宿簡(jiǎn)介
二、廣告分析
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第六章 優(yōu)步
——“互聯(lián)網(wǎng)+”打車(chē)營(yíng)銷(xiāo)
一、優(yōu)步簡(jiǎn)介
二、廣告特色
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第七章 歐珀
——“手游”與“微電影”
一、歐珀簡(jiǎn)介
二、廣告設計
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第八章 肯德基
——“誰(shuí)能代表肯德基”
一、肯德基與百勝餐飲
二、廣告設計
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第九章 百事可樂(lè )
——“把樂(lè )帶回家”
一、百事可樂(lè )簡(jiǎn)介
二、廣告設計
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第十章 三只松鼠
——電商的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
一、三只松鼠簡(jiǎn)介
二、廣告分析
三、傳播策略
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第十一章 杜蕾斯
——“躥紅微博是王道”
一、杜蕾斯簡(jiǎn)介
二、廣告分析
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第十二章 蘇寧易購
——零售巨頭的“互聯(lián)網(wǎng)+”
一、蘇寧易購簡(jiǎn)介
二、廣告描述
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第十三章 益達
——“甜、酸、辣、苦”
一、箭牌簡(jiǎn)介
二、廣告描述
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第十四章 寶馬
——“廣告，也是生活”
一、寶馬簡(jiǎn)介
二、廣告展示
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
第十五章 新百倫
——“青春”和“雅痞”
一、新百倫簡(jiǎn)介
二、廣告設計
三、傳播效果
四、營(yíng)銷(xiāo)啟示
思考題
參考文獻
后記
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