品牌管理：戰略、方法、工具與執行簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-06-24 15:31
來(lái)源：京東
作者：京東
品牌管理：戰略、方法、工具與執行
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內容簡(jiǎn)介: 本書(shū)概述了品牌管理的基礎概念、理論發(fā)展及常用品牌管理戰略、方法，并重點(diǎn)闡述了作者在長(cháng)期品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中創(chuàng )建7C品牌管理模式、六維品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)模式、3S品牌識別模式、品牌與組織文化協(xié)同經(jīng)營(yíng)模式、數字品牌經(jīng)營(yíng)模式等本土原創(chuàng )品牌理論、方法、工具與執行要點(diǎn)，具有較強的參考與應用價(jià)值。。
本書(shū)因應信息技術(shù)與大數據應用的發(fā)展，重點(diǎn)闡述了數字品牌管理模式、工具與方法，包括大數據挖掘技術(shù)的品牌監測、網(wǎng)絡(luò )品牌運營(yíng)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )口碑管理、網(wǎng)絡(luò )危機管理等內容。本書(shū)也重點(diǎn)闡述了基于二維碼技術(shù)的品牌認證、溯源、防偽與供應鏈管理，以及二維碼品牌營(yíng)銷(xiāo)的內容，對于商品流與品牌信息流的協(xié)同管理與經(jīng)營(yíng)、數字品牌經(jīng)營(yíng)技術(shù)與方法進(jìn)行了深入的探討。
本書(shū)對于企業(yè)和組織管理者都是非常優(yōu)秀的工具書(shū)。對于高校管理、傳媒、MBA等專(zhuān)業(yè)學(xué)生也是優(yōu)秀的教學(xué)參考書(shū)。
本書(shū)因應信息技術(shù)與大數據應用的發(fā)展，重點(diǎn)闡述了數字品牌管理模式、工具與方法，包括大數據挖掘技術(shù)的品牌監測、網(wǎng)絡(luò )品牌運營(yíng)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )口碑管理、網(wǎng)絡(luò )危機管理等內容。本書(shū)也重點(diǎn)闡述了基于二維碼技術(shù)的品牌認證、溯源、防偽與供應鏈管理，以及二維碼品牌營(yíng)銷(xiāo)的內容，對于商品流與品牌信息流的協(xié)同管理與經(jīng)營(yíng)、數字品牌經(jīng)營(yíng)技術(shù)與方法進(jìn)行了深入的探討。
本書(shū)對于企業(yè)和組織管理者都是非常優(yōu)秀的工具書(shū)。對于高校管理、傳媒、MBA等專(zhuān)業(yè)學(xué)生也是優(yōu)秀的教學(xué)參考書(shū)。
作者簡(jiǎn)介: 郭偉，七星品牌管理機構董事、星君資產(chǎn)董事、資深品牌管理專(zhuān)家。
北京師范大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院MBA導師、中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院創(chuàng )業(yè)導師、中國綠色農業(yè)創(chuàng )新聯(lián)盟副秘書(shū)長(cháng)。
作者在十余年的企業(yè)服務(wù)實(shí)踐中探索出7C品牌管理模式、六維品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)模式、3S品牌識別模式、品牌與文化協(xié)同經(jīng)營(yíng)模式、品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式等諸多本土原創(chuàng )品牌管理理論、模式與方法、工具。
在數字品牌管理領(lǐng)域，作者及團隊在基于大數據挖掘技術(shù)的品牌監測與品牌聲譽(yù)管理，在基于二維碼技術(shù)的品牌認證、溯源與防偽等領(lǐng)域構建了行業(yè)領(lǐng)先的模式、方法、工具，擁有豐富的企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗。
在品牌資產(chǎn)管理領(lǐng)域，作者對組織品牌資產(chǎn)管理與提升、資產(chǎn)包裝與投融資服務(wù)、市值管理的模式與方法也有精深的研究和豐富的企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗。
作者著(zhù)有《品牌價(jià)值管理》（中國人民大學(xué)出版社2010），在專(zhuān)業(yè)期刊與主流媒體發(fā)表文章數十篇。
北京師范大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院MBA導師、中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院創(chuàng )業(yè)導師、中國綠色農業(yè)創(chuàng )新聯(lián)盟副秘書(shū)長(cháng)。
作者在十余年的企業(yè)服務(wù)實(shí)踐中探索出7C品牌管理模式、六維品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)模式、3S品牌識別模式、品牌與文化協(xié)同經(jīng)營(yíng)模式、品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式等諸多本土原創(chuàng )品牌管理理論、模式與方法、工具。
在數字品牌管理領(lǐng)域，作者及團隊在基于大數據挖掘技術(shù)的品牌監測與品牌聲譽(yù)管理，在基于二維碼技術(shù)的品牌認證、溯源與防偽等領(lǐng)域構建了行業(yè)領(lǐng)先的模式、方法、工具，擁有豐富的企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗。
在品牌資產(chǎn)管理領(lǐng)域，作者對組織品牌資產(chǎn)管理與提升、資產(chǎn)包裝與投融資服務(wù)、市值管理的模式與方法也有精深的研究和豐富的企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗。
作者著(zhù)有《品牌價(jià)值管理》（中國人民大學(xué)出版社2010），在專(zhuān)業(yè)期刊與主流媒體發(fā)表文章數十篇。
目錄:第一章品牌的概念、內涵與理論
1．1品牌的中國源流
1．2品牌的概念、內涵與本質(zhì)
1．3品牌價(jià)值的概念、內涵與本質(zhì)
1．4品牌資產(chǎn)的概念與評估
1．5品牌經(jīng)典理論概述
案例11IBM的“智慧地球”品牌營(yíng)銷(xiāo)
案例12金六福酒業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)
第二章中國品牌的困境與出路
2．1中國企業(yè)品牌建設概述
2．2中國品牌的問(wèn)題與困境
2．37C品牌管理模式
2．43S品牌發(fā)展方略
2．5中國國家品牌的建設路徑
案例21中國包裝聯(lián)合會(huì )優(yōu)秀品牌評估標準的構建
案例22中國動(dòng)向的KAPPA品牌快速成長(cháng)模式
案例23海信集團的技術(shù)創(chuàng )新與品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)
第三章品牌價(jià)值選擇
3．1品牌評審
3．2客戶(hù)價(jià)值選擇
3．3品牌價(jià)值定位
案例31紅牛的品牌定位與品牌個(gè)性建設
案例32寶馬汽車(chē)的品牌定位與營(yíng)銷(xiāo)
案例33加多寶的品牌定位與整合傳播
第四章品牌價(jià)值識別
4．1品牌識別與3S品牌識別模型
4．2品牌感覺(jué)識別
4．3品牌情感識別
4．4品牌精神識別
案例41微軟的品牌命名與Logo設計
案例42國際知名企業(yè)品牌廣告語(yǔ)鑒賞
案例43凡客的網(wǎng)絡(luò )品牌經(jīng)營(yíng)模式
案例44百年同仁堂的文化與品牌協(xié)同發(fā)展模式
第五章品牌價(jià)值創(chuàng )造
5.1品牌創(chuàng )建——品牌自創(chuàng )、品牌代理
5.2品牌經(jīng)營(yíng)——品牌延伸、品牌聯(lián)合、品牌特許、品牌授權
5.3品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)——品牌融資、品牌投資、品牌交易
案例51肯德基的品牌特許經(jīng)營(yíng)之道
案例52迪士尼的品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)
案例53杜邦“萊卡”的時(shí)尚品牌經(jīng)營(yíng)
第六章品牌價(jià)值成長(cháng)
6．1品牌價(jià)值成長(cháng)六星模型概述
6．2文化價(jià)值成長(cháng)模式
6．3設計價(jià)值成長(cháng)模式
6．4功能價(jià)值成長(cháng)模式
6．5制造價(jià)值成長(cháng)模式
6．6終端價(jià)值成長(cháng)模式
6．7服務(wù)價(jià)值成長(cháng)模式
6．8中國奢侈品的品牌發(fā)展路徑
案例61瀘州老窖的品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)
案例62“天農清遠雞”的品牌價(jià)值成長(cháng)模式
案例63金源新燕莎Mall的商業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)模式
第七章品牌價(jià)值實(shí)現
7．1品牌生命周期管理
7．2品牌架構管理
7．3品牌生態(tài)系統管理
案例71百年博世的工業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)
案例72中糧集團的品牌經(jīng)營(yíng)
案例73微軟的品牌生態(tài)系統建設
第八章品牌價(jià)值溝通
8．1品 牌 溝 通
8．2數字品牌經(jīng)營(yíng)
8．3品牌體驗建設
8．4品牌危機管理
案例81《富爸爸，窮爸爸》的百萬(wàn)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)
案例82萬(wàn)達集團的網(wǎng)絡(luò )品牌管理
案例83小米的網(wǎng)絡(luò )品牌經(jīng)營(yíng)
案例84暴風(fēng)網(wǎng)際公司的品牌危機管理
第九章品牌價(jià)值管控
9．1品牌組織管理
9．2品牌運營(yíng)管理
9．3品牌監測與評估
9．4品牌認證、溯源與防偽
案例91七星品牌監測系統
案例92小米手機品牌傳播監測報告
案例93紅塔集團的品牌溯源、防偽與數字品牌營(yíng)銷(xiāo)
案例94益生美的品牌溯源、防偽與數字品牌營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻
附錄A品牌價(jià)值評估方法
附錄B信息時(shí)代傳播價(jià)值轉移研究
后記
1．1品牌的中國源流
1．2品牌的概念、內涵與本質(zhì)
1．3品牌價(jià)值的概念、內涵與本質(zhì)
1．4品牌資產(chǎn)的概念與評估
1．5品牌經(jīng)典理論概述
案例11IBM的“智慧地球”品牌營(yíng)銷(xiāo)
案例12金六福酒業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)
第二章中國品牌的困境與出路
2．1中國企業(yè)品牌建設概述
2．2中國品牌的問(wèn)題與困境
2．37C品牌管理模式
2．43S品牌發(fā)展方略
2．5中國國家品牌的建設路徑
案例21中國包裝聯(lián)合會(huì )優(yōu)秀品牌評估標準的構建
案例22中國動(dòng)向的KAPPA品牌快速成長(cháng)模式
案例23海信集團的技術(shù)創(chuàng )新與品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)
第三章品牌價(jià)值選擇
3．1品牌評審
3．2客戶(hù)價(jià)值選擇
3．3品牌價(jià)值定位
案例31紅牛的品牌定位與品牌個(gè)性建設
案例32寶馬汽車(chē)的品牌定位與營(yíng)銷(xiāo)
案例33加多寶的品牌定位與整合傳播
第四章品牌價(jià)值識別
4．1品牌識別與3S品牌識別模型
4．2品牌感覺(jué)識別
4．3品牌情感識別
4．4品牌精神識別
案例41微軟的品牌命名與Logo設計
案例42國際知名企業(yè)品牌廣告語(yǔ)鑒賞
案例43凡客的網(wǎng)絡(luò )品牌經(jīng)營(yíng)模式
案例44百年同仁堂的文化與品牌協(xié)同發(fā)展模式
第五章品牌價(jià)值創(chuàng )造
5.1品牌創(chuàng )建——品牌自創(chuàng )、品牌代理
5.2品牌經(jīng)營(yíng)——品牌延伸、品牌聯(lián)合、品牌特許、品牌授權
5.3品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)——品牌融資、品牌投資、品牌交易
案例51肯德基的品牌特許經(jīng)營(yíng)之道
案例52迪士尼的品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)
案例53杜邦“萊卡”的時(shí)尚品牌經(jīng)營(yíng)
第六章品牌價(jià)值成長(cháng)
6．1品牌價(jià)值成長(cháng)六星模型概述
6．2文化價(jià)值成長(cháng)模式
6．3設計價(jià)值成長(cháng)模式
6．4功能價(jià)值成長(cháng)模式
6．5制造價(jià)值成長(cháng)模式
6．6終端價(jià)值成長(cháng)模式
6．7服務(wù)價(jià)值成長(cháng)模式
6．8中國奢侈品的品牌發(fā)展路徑
案例61瀘州老窖的品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)
案例62“天農清遠雞”的品牌價(jià)值成長(cháng)模式
案例63金源新燕莎Mall的商業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)模式
第七章品牌價(jià)值實(shí)現
7．1品牌生命周期管理
7．2品牌架構管理
7．3品牌生態(tài)系統管理
案例71百年博世的工業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)
案例72中糧集團的品牌經(jīng)營(yíng)
案例73微軟的品牌生態(tài)系統建設
第八章品牌價(jià)值溝通
8．1品 牌 溝 通
8．2數字品牌經(jīng)營(yíng)
8．3品牌體驗建設
8．4品牌危機管理
案例81《富爸爸，窮爸爸》的百萬(wàn)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)
案例82萬(wàn)達集團的網(wǎng)絡(luò )品牌管理
案例83小米的網(wǎng)絡(luò )品牌經(jīng)營(yíng)
案例84暴風(fēng)網(wǎng)際公司的品牌危機管理
第九章品牌價(jià)值管控
9．1品牌組織管理
9．2品牌運營(yíng)管理
9．3品牌監測與評估
9．4品牌認證、溯源與防偽
案例91七星品牌監測系統
案例92小米手機品牌傳播監測報告
案例93紅塔集團的品牌溯源、防偽與數字品牌營(yíng)銷(xiāo)
案例94益生美的品牌溯源、防偽與數字品牌營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻
附錄A品牌價(jià)值評估方法
附錄B信息時(shí)代傳播價(jià)值轉移研究
后記
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
