電商文案寫(xiě)作與傳播簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

編輯推薦:1. 資深電商文案從業(yè)者編寫(xiě)，總結作者在電商行業(yè)十余年從業(yè)經(jīng)驗，精心打造。
2. 總結了各類(lèi)電商文案寫(xiě)作手法和技巧，學(xué)完就能寫(xiě)出爆款文案。
3. 精選數百個(gè)電商文案案例，將知識講解與精美案例剖析完美結合，讓讀者輕松有趣掌握互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng )意與寫(xiě)作技巧。

內容簡(jiǎn)介:本書(shū)以電商文案為核心，講解電商文案創(chuàng )作的思路及寫(xiě)作的相關(guān)技巧。全書(shū)共分8章，具體包括電商文案基礎、電商文案崗位、電商文案寫(xiě)作基本方法、從標題到正文的文案寫(xiě)作技巧、電商文案賣(mài)點(diǎn)的創(chuàng )作技巧、詳情頁(yè)文案寫(xiě)作、海報文案寫(xiě)作和微信營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作。
本書(shū)適合作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、電子商務(wù)類(lèi)、企業(yè)管理類(lèi)和貿易類(lèi)專(zhuān)業(yè)文案課程的教學(xué)用書(shū)，也可以為電商文案策劃和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)從業(yè)者使用。

目錄:第 1 章 電商文案基礎
1．1　文案與電商文案/3
1．1．1　現代文案的定義/4
1．1．2　文案的發(fā)展現狀/7
1．1．3　文案內容與傳播鏈條的關(guān)系/11
1．1．4　網(wǎng)絡(luò )流量與傳播媒介的關(guān)系/13
1．2　電商文案的類(lèi)型/14
1．2．1　主圖文案/14
1．2．2　詳情頁(yè)文案/17
1．2．3　品牌文案/19
1．2．4　營(yíng)銷(xiāo)推廣文案/20
1．2．5　微信文案/21
1．3　電商文案的創(chuàng )作要點(diǎn)/22
1．3．1　簡(jiǎn)單直接地描述商品特點(diǎn)/22
1．3．2　營(yíng)造濃厚的銷(xiāo)售氛圍/24
1．3．3　使用網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)言/25
1．3．4　了解消費者的剛性需求/26
1．3．5　利用創(chuàng )意提升商品價(jià)值/27
1．4　思考與練習/33
第　2 章 電商文案崗位
2．1　電商文案的崗位描述/36
2．1．1　電商文案崗位的基本職責/36
2．1．2　電商文案的能力素養/41
2．1．3　電商文案的寫(xiě)作能力要求/42
2．1．4　電商文案的思維能力要求/44
2．2　電商文案工作流程/46
2．2．1　創(chuàng )造目標市場(chǎng)/46
2．2．2　判斷消費者對商品的認知/47
2．2．3　了解市場(chǎng)的成熟度/49
2．2．4　強化商品特性并撰寫(xiě)文案/50
2．2．5　審查并確定文案/54
2．3　思考與練習/54
第3　章 電商文案寫(xiě)作基本方法
3．1　電商文案寫(xiě)作的基本模式/57
3．1．1　九宮格思考法/58
3．1．2　要點(diǎn)延伸法/60
3．1．3　五步創(chuàng )意法/61
3．1．4　三段式寫(xiě)作法/62
3．1．5　頭腦風(fēng)暴法/62
3．2　電商文案寫(xiě)作的切入點(diǎn)/65
3．2．1　新聞故事/65
3．2．2　熱點(diǎn)話(huà)題/66
3．2．3　普通生活/67
3．2．4　逆向思維/68
3．2．5　制造沖突/70
3．2．6　內容真實(shí)/71
3．2．7　注入情感/71
3．3　精簡(jiǎn)文案的內容/72
3．3．1　文案長(cháng)度的決定因素/72
3．3．2　精簡(jiǎn)文案的結構/74
3．3．3　使用簡(jiǎn)單的詞匯/75
3．3．4　精煉文案的語(yǔ)言/76
3．3．5　保留精華內容/78
3．3．6　大量使用短句/78
3．4　增加文案的視覺(jué)效果/79
3．4．1　美化文字的格式/80
3．4．2　修飾文案的圖片/82
3．4．3　設計文案的版式/87
3．5　思考與練習/91
第4　章 從標題到正文的文案寫(xiě)作技巧
4．1　電商文案標題的寫(xiě)作技巧/94
4．1．1　明確消費者想要的結果/94
4．1．2　標題中包含賣(mài)點(diǎn)/95
4．1．3　為消費者制造懸念/96
4．1．4　突破消費者的常規思維/97
4．1．5　確立商品的特征符號/98
4．1．6　通過(guò)提問(wèn)與消費者對話(huà)/98
4．1．7　常見(jiàn)的文案標題示例/99
4．2　電商文案開(kāi)頭的寫(xiě)作技巧/102
4．2．1　開(kāi)頭第 一句的重要性/102
4．2．2　繼續闡述標題的內容/103
4．2．4　用擬人方式展現商品的特點(diǎn)/106
4．2．5　將開(kāi)頭寫(xiě)成懸念故事/106
4．2．6　將開(kāi)頭寫(xiě)成新聞報道/108
4．2．7　直接與消費者交流/108
4．2．8　使用誘惑性的短句/109
4．3　電商文案正文的寫(xiě)作技巧/110
4．3．1　簡(jiǎn)單直接/110
4．3．2　制造懸念/111
4．3．3　禮品促銷(xiāo)/112
PART　4
4．3．4　情感動(dòng)人/112
4．3．5　劍走偏鋒/113
4．3．6　層層遞進(jìn)/114
4．3．7　詼諧幽默/115
4．4　思考與練習/116
第5　章 電商文案賣(mài)點(diǎn)的創(chuàng )作技巧
5．1　認識賣(mài)點(diǎn)和核心賣(mài)點(diǎn)/119
5．1．1　賣(mài)點(diǎn)和核心賣(mài)點(diǎn)的定義/119
5．1．2　核心賣(mài)點(diǎn)的三大表現形式/120
5．2　創(chuàng )作賣(mài)點(diǎn)的常見(jiàn)角度/122
5．2．1　外觀(guān)/122
5．2．2　材質(zhì)/123
5．2．3　工藝/124
5．2．4　功能/124
5．2．5　時(shí)間/125
5．2．6　數字/125
5．2．7　地域/126
5．2．8　專(zhuān)家/126
5．2．9　概念/127
5．2．10　情懷/127
5．2．11　4 個(gè)要素歸納的常見(jiàn)賣(mài)點(diǎn)/128
5．3　提煉商品的核心賣(mài)點(diǎn)/128
5．3．1　核心賣(mài)點(diǎn)的提煉流程/129
5．3．2　提煉核心賣(mài)點(diǎn)的4 大原則/133
5．3．3　核心賣(mài)點(diǎn)的因素提煉方法/136
5．3．4　通過(guò)理論優(yōu)化商品賣(mài)點(diǎn)/138
5．4　思考與練習/141
第6　章 詳情頁(yè)文案寫(xiě)作
6．1　詳情頁(yè)的商品標題/145
6．1．1　商品標題與屬性的關(guān)系/145
6．1．2　商品標題中包含關(guān)鍵字/145
6．1．3　商品標題的作用/146
6．1．4　爆款商品標題的常用模板/147
6．2　詳情頁(yè)的功能與原則/148
6．2．1　詳情頁(yè)的主要功能/148
6．2．2　詳情頁(yè)的撰寫(xiě)原則/149
6．3　詳情頁(yè)的構架方式/149
6．3．1　以圖片為主/149
6．3．2　以商品為主/151
6．3．3　以消費者為主/153
6．3．4　其他詳情頁(yè)文案的構架因素/156
6．4　商品詳情頁(yè)寫(xiě)作/157
6．4．1　商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作要求/157
6．4．2　商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作方法/158
6．4．3　商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作技巧/159
6．5　思考與練習/160
第7　章 海報文案寫(xiě)作
7．1　海報文案的寫(xiě)作基礎/163
7．1．1　海報的起源/164
7．1．2　海報文案的類(lèi)型/164
7．2　創(chuàng )作電商海報文案/166
7．2．1　電商海報文案的排版/167
7．2．2　海報文案中標題的創(chuàng )作方式/170
7．2．3　海報文案的創(chuàng )作方法/171
7．2．4　促銷(xiāo)文案的寫(xiě)作技巧/175
7．3　思考與練習/179
第8　章 微信營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作
8．1　微信營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作基礎/182
8．1．1　微信營(yíng)銷(xiāo)文案在電子商務(wù)中的作用/182
8．1．2　微信營(yíng)銷(xiāo)文案的主要表現形式/183
8．1．3　微信營(yíng)銷(xiāo)文案的優(yōu)勢/186
8．1．4　創(chuàng )作H5 微信營(yíng)銷(xiāo)文案/186
8．2　創(chuàng )作微信營(yíng)銷(xiāo)文案/190
8．2．1　微信文案的常見(jiàn)寫(xiě)作方法/191
8．2．2　微信文案標題的寫(xiě)作方法/192
8．2．3　分析消費者的需求/194
8．2．4　微信文案的自我定位/197
8．2．5　微信文案的選題/198
8．2．6　微信文案的內容/202
8．2．7　微信文案的排版和配圖/209
8．2．8　微信文案制作的技巧工具/210
8．3　思考與練習/210